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研調機構 Counterpoint Research 今 (18) 日指出，2026 年第 20 周全球智慧型手機市場呈現分化走勢。Apple 銷售量年增 10%，Samsung 與去年同期大致持平，而 Huawei 則年增 23%。儘管海外市場需求仍面臨挑戰，Huawei 在中國市場的表現持續帶動整體銷售成長。
蘋果 (AAPL-US) 正規劃近年來最大規模的新產品攻勢。據《彭博》周二 (16 日) 報導，蘋果計劃於 2027 年推出搭載攝影機的 AirPods、第二代摺疊 iPhone 以及 20 周年紀念版 iPhone，藉此強化人工智慧 (AI) 與新型硬體布局，並為即將於今年 9 月接任執行長的特納斯 (John Ternus) 打造首個完整產品周期。
蘋果於台灣時間周二 (9 日) 凌晨在全球開發者大會 (WWDC 2026) 發表新版 Siri AI 與 Apple Intelligence 平台，試圖向投資人證明其人工智慧 (AI) 布局已重回正軌。不過，市場反應相對冷淡，蘋果股價在發表會期間一度上漲逾 3%，但隨著更多細節公布，漲幅逐步收斂，截稿前轉為下跌逾 1.0%。
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蘋果 (AAPL-US) 於台灣時間周二 (9 日) 凌晨在全球開發者大會 (WWDC 2026) 發表新一代 Apple Intelligence 與升級版 Siri，並宣布與 Google(GOOGL-US) 深化合作，打造全新 AI 架構。
蘋果 (AAPL-US) 年度全球開發者大會 (WWDC) 周一 (8 日) 登場，市場焦點將集中於備受期待的人工智慧 (AI) 布局。投資人期待蘋果能在大會上展示新版 Siri 及更多 AI 功能，為歷經多次延後的 AI 策略重新定調，並成為推動股價下一波漲勢的重要催化劑。
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根據《彭博》周一 (6/1) 報導，蘋果 (AAPL-US) 正準備為 iPhone 推出全新分帳功能，讓使用者只需拍攝餐廳或聚會收據，即可自動拆分帳單並向其他人發送付款請求，進一步擴大其在數位支付與個人金融服務領域的布局。根據知情人士透露，這項新功能將允許使用者拍下收據後，將不同品項分配給不同參與者，系統再自動計算每個人應負擔的金額，包括商品價格、稅金及小費，並透過 Apple Cash 發送付款請求。
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蘋果 (AAPL-US) 準備在 6 月 8 日全球開發者大會 (WWDC) 上，正式揭曉近年最大規模的 Siri 改版與 AI 策略升級。根據《彭博》周四 (28 日) 報導，新版 Siri 將成為 iOS 27 核心功能，不僅導入全新介面與聊天機器人模式，還將整合 Google Gemini 等 AI 技術，試圖迎頭趕上 OpenAI、Google(GOOGL-US) 與三星等競爭對手。
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研調機構 Counterpoint 今 (22) 日發布報告指出，網路巨頭 Google 在今年的開發者大會上全面布局 Agentic AI 生態，不僅推出新一代 Gemini AI 模型，更攜手三星電子 (005930-KR) 等合作夥伴，同步展示搭載 Android XR OS 的 AI 智慧眼鏡 。
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根據《彭博》周二 (19 日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 正進一步重整硬體開發團隊，新任硬體主管特納斯 (John Ternus) 接任執行長前夕，公司內部也同步啟動新一波組織調整，希望加快未來裝置與自研晶片產品開發速度。根據知情人士透露，蘋果硬體主管史羅吉 (Johny Srouji) 本月正重新調整硬體工程架構，並改變產品設計等核心業務管理方式。
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蘋果 (AAPL-US) 向來以高單價、高毛利產品聞名，但在全球消費電子成本持續攀升之際，蘋果近年卻成功在平價裝置市場殺出新路，而背後一項關鍵策略，如今也逐漸浮上檯面：將原本可能報廢的「次級晶片」重新利用，轉化為獲利來源。根據《華爾街日報》(WSJ)報導，蘋果近期推出售價 599 美元的入門筆電 MacBook Neo，上市後銷售表現優於預期，成為市場熱門產品。
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蘋果 (AAPL-US) 正以前所未見的速度加碼人工智慧 (AI) 布局。根據最新財報與分析師拆解，蘋果今年第一季研發支出占營收比重首度突破 10%，創至少 30 年來新高，顯示這家 iPhone 製造商正投入前所未見的資源，試圖在生成式 AI 競賽中縮小與大型雲端業者的差距。
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蘋果 (AAPL-US) 將於周四 (30 日) 盤後公布財報，但市場焦點已逐漸從短期數字轉向未來領導布局。隨著現任硬體主管特納斯 (John Ternus) 將於 9 月 1 日接任執行長，這次財報與法說會被視為華爾街觀察新領導方向的首個重要窗口，投資人更關注其策略輪廓，而非單季表現。
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蘋果 (AAPL-US) 正加速布局新一代產品版圖。根據《彭博》記者葛曼 (Mark Gurman) 最新說法，蘋果目前同時開發多達六項全新產品類別，涵蓋穿戴裝置、智慧家庭與人工智慧 (AI) 應用，顯示公司在既有 iPhone、iPad 等產品更新之外，正積極尋求下一波成長動能。
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蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 即將於今年 9 月卸任 CEO 並轉任董事長之際，針對外界對其健康與交棒時機的揣測親自說明。他在周二 (21 日) 於公司總部庫比蒂諾賈伯斯劇院 (Steve Jobs Theater) 舉行的全員大會中向員工表示，自己「身體健康、精力充沛」，並計畫在新職位上長期任職。
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《路透》周二 (21 日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 進入後庫克時代，市場關注焦點轉向新任執行長特納斯 (John Ternus) 能否結合公司深厚的硬體實力與人工智慧 (AI) 技術，推動新一輪成長動能。華爾街分析師指出，這場領導層更替象徵蘋果邁入新階段，未來關鍵在於其能否在快速變化的科技環境中，成功將 AI 融入產品與服務之中。
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美國總統川普周二 (21 日) 在其社群媒體 Truth Social 發文，盛讚蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 的領導能力，並回顧雙方自其第一任期以來的互動關係，稱其為「不可思議的經理人與領導者」。川普表示，自己一直是庫克與蘋果創辦人賈伯斯 (Steve Jobs) 的忠實支持者，但他認為，即便當年賈伯斯未英年早逝、持續掌舵蘋果，公司表現雖仍會成功，但未必能達到庫克領導下的高度。
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蘋果 (AAPL-US) 首款摺疊 iPhone 開發進度傳出遇阻，供應鏈消息指出，由於工程技術挑戰超出預期，可能影響量產與出貨時程，為產品上市時程增添不確定性。根據《日經亞洲》(Nikkei Asia) 引述供應鏈人士說法，蘋果目前在早期測試生產階段發現多項技術問題，導致進度落後，部分零組件供應商已接獲通知，生產時程可能延後。
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蘋果 (AAPL-US) 周四 (26 日) 宣布擴大「美國製造計畫」(American Manufacturing Program, AMP)，新增博世 (Bosch)、思睿邏輯(Cirrus Logic)(CRUS-US)、TDK 與 Qnity Electronics(Q-US) 等四家合作夥伴，並計畫投入 4 億美元，推動關鍵零組件在美國本土生產。
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《彭博》周一 (23 日) 援引知情人士消息報導，蘋果 (AAPL-US) 正準備在地圖服務中導入廣告機制，進一步擴大其服務業務營收來源。知情人士透露，相關計畫最快可能於本月公布，未來商家與品牌將可針對搜尋關鍵字競標廣告版位，類似目前 Google(GOOGL-US) 地圖與 Yelp(YELP-US) 的商業模式。
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《路透》周四 (19 日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 在與醫療技術公司 Masimo 的專利爭議中暫時取得有利進展。美國國際貿易委員會 (ITC) 的一名法官初步裁定，蘋果目前重新設計的 Apple Watch 並未侵犯 Masimo 持有的血氧監測相關專利，駁回該公司要求再次對蘋果智慧手錶實施進口禁令的主張。