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蘋果(AAPL-US)新任執行長特納斯(John Ternus)將於美西時間周三(9日)、台灣時間周四(10日)首度主持新品發表會，市場預期首款摺疊iPhone將成為全場焦點，但華爾街更關注，他能否證明蘋果仍有打造突破性硬體的能力，並讓Siri在人工智慧(AI)競賽中追上對手。
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蘋果(AAPL-US)即將在新任執行長特納斯(John Ternus)掌舵下，啟動公司史上規模最大的新品發布周期。從首款摺疊iPhone、觸控螢幕MacBook，到智慧家庭中樞、AI眼鏡與桌上型機器人，蘋果未來數年的產品布局將不再只是更新既有裝置，而是全面拓展新的產品形態與市場。
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蘋果(AAPL-US)因應用程式追蹤規則在英國面臨一樁規模20億英鎊(約27億美元)的集體訴訟。提告方指控，蘋果濫用其市場力量，對第三方應用程式開發商施加比自家服務更嚴格的限制，藉此讓自身廣告生態系取得不公平競爭優勢。這樁訴訟周四(3日)向倫敦競爭上訴法庭(Competition Appeal Tribunal)提出，代表受到影響的應用程式開發商求償。
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蘋果(AAPL-US)新任執行長特納斯(John Ternus)周二(9/1)上任首日向全體員工發出內部信，預告下周將舉行一場「精彩非凡」的大型產品發表會，並強調公司擁有強勁的產品開發藍圖，不僅有多款新品已在籌備，未來還會共同創造目前尚未想像到的產品。
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蘋果(AAPL-US)周二(1日)正式進入特納斯(John Ternus)時代。這位在蘋果服務25年的硬體老將接替庫克(Tim Cook)出任執行長，成為賈伯斯(Steve Jobs)2011年卸任後，第二位執掌蘋果的執行長，接下市值逾4.5兆美元的科技帝國。
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蘋果(AAPL-US)高層世代交替持續加速。在新任執行長特納斯(John Ternus)周二(1日)正式接棒前夕，橫跨賈伯斯(Steve Jobs)與庫克(Tim Cook)時代的資深高層希勒(Phil Schiller)，近日已卸下App Store及產品發表會兩大管理職務，被內部視為朝最終退休邁出的重要一步。
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蘋果(AAPL-US)執行長庫克(Tim Cook)周一(31日)正式卸下執行長職務，結束長達15年的掌舵生涯。他在任內最後一封致全體員工信中坦言，自己將非常想念這份深愛的工作，但對於把公司交棒給新任執行長特納斯(John Ternus)感到無比安心，並相信後者有能力帶領蘋果邁向下一個階段。
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蘋果(AAPL-US)周三(26日)宣布，將於9月9日在加州庫比蒂諾總部舉行秋季發表會，市場預期屆時將推出首款摺疊iPhone、新一代高階iPhone及Apple Watch。這也將是新任執行長特納斯(John Ternus)掌舵後，首度主持大型產品發表會。
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蘋果(AAPL-US)周二(25日)發表新一代Mac mini與Mac Studio桌上型電腦，全面升級處理器、無線連線及人工智慧(AI)運算能力。其中，Mac mini首度搭載M6晶片，Mac Studio則可選配目前蘋果性能最強的M5 Ultra，鎖定AI開發者及需要在本機運行大型模型的專業使用者。
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德國聯邦卡特爾局周一(17日)表示，蘋果(AAPL-US)將修改iPhone與iPad應用程式的資料同意規則，調整App開發商使用個人資料投放定向廣告的方式，為期數年的反壟斷調查也將隨之告一段落。德國聯邦卡爾特局調查發現，蘋果的「App追蹤透明度」(App Tracking Transparency，ATT)框架，對自家App與第三方App採取不同的使用者同意提示設計。
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蘋果 (AAPL-US) 針對英國政府要求存取用戶加密資料的最新措施再次提起法律挑戰，試圖阻止當局在其產品與服務中建立俗稱「後門」的存取管道。英國《金融時報》(FT)周一 (3 日) 報導，蘋果上月已向英國調查權力法庭提出申訴。該機構是負責審查情報與執法機關監控行為的獨立司法機構。
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亞馬遜與蘋果周五 (31 日) 開盤股價走勢呈現巨大反差，亞馬遜暴漲逾 13%，蘋果則重挫近 9%，顯示投資人正根據企業財報與人工智慧 (AI) 策略，挑選新一輪科技股贏家。截稿前，亞馬遜 (AMZN-US) 周五盤中股價上漲 13.52%，每股暫報 267.34 美元；蘋果 (AAPL-US) 盤中股價下跌 8.63%，每股暫報 304.64 美元。
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蘋果 (AAPL-US) 周五 (31 日) 盤前股價重挫逾 7%，主因公司警告先進晶片產能不足將拖累成長前景，促使投資人將焦點轉向供應瓶頸，以及預期中的 iPhone 漲價是否會打擊需求。若跌幅維持不變，蘋果市值恐一口氣蒸發約 3,616 億美元。
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蘋果 (AAPL-US) 周三 (29 日) 表示，英國監管機構針對 App Store 提出的新規定，實質上等同於直接管制價格。該公司警告，若進一步放寬其對應用程式內付款的控制，可能削弱業者創新及投資的誘因。蘋果在提交給英國競爭與市場管理局 (CMA) 的意見書中指出，監管機構提出的外部導流規定，已超越單純促進市場競爭的範圍，將使 CMA 能夠以「高度干預」的方式介入蘋果業務及收費模式。
蘋果 (AAPL-US) 將於周四 (30 日) 美股盤後公布 2026 會計年度第三季 (截至 6 月底) 財報，在 iPhone 維持售價、競爭對手因記憶體成本上漲而調高價格之際，蘋果營收可望創下 5 年來最強的同期增幅。這場財報電話會議也將是執行長庫克 (Tim Cook) 卸任前最後一次主持，市場除關注財報數字，也將檢視新任執行長特納斯 (John Ternus) 如何應對記憶體短缺、產品漲價及人工智慧 (AI) 布局落後等挑戰。
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蘋果 (AAPL-US) 周二 (28 日) 在美國推出全新裝置租賃方案「Apple Upgrade」，攜手先買後付服務商 Klarna(KLAR-US)，讓消費者以每月最低 17.99 美元租用 iPhone。新方案同時涵蓋 Apple Watch、iPad 與 Mac，並取代既有的 iPhone Upgrade Program 及 iPhone Payments。
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美股近兩個月陷入盤整，美債殖利率持續攀高，加上 Alphabet(GOOGL-US)與特斯拉 (TSLA-US) 財報未能提振市場，多頭如今把希望寄託在周四盤後公布財報的蘋果 (AAPL-US) 身上。蘋果是標普 500 指數市值前十大企業中，唯一仍接近歷史高點的股票。
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蘋果 (AAPL-US) 正準備全面翻新 Mac 產品線，希望掌握人工智慧 (AI) 熱潮帶動的高效能筆電與桌機需求。外媒周三 (22 日) 援引知情人士消息報導，蘋果計劃從今年秋季至明年陸續更新目前銷售的所有 Mac，包括久未更新的桌上型電腦、多款筆電，以及採用全新設計的 MacBook Pro。
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根據外媒周五 (18 日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 與美國司法部 (DOJ) 正就 2024 年提起的反壟斷訴訟展開初步和解協商，雙方希望在案件進入審判前尋求解決方案。不過，知情人士透露，目前談判仍處於早期階段，尚無法保證最終能達成協議。
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蘋果 (AAPL-US) 與輝達 (NVDA-US) 周五 (17 日) 盤中上演全球市值王爭奪戰，蘋果一度超越輝達，短暫登上全球市值最高企業寶座，不過隨後兩家公司市值排名再度互換，顯示市場資金對兩大科技巨頭的評價仍持續拉鋸。盤中一度，輝達股價下跌約 3%，市值降至約 4.84 兆美元；蘋果則來到約 4.88 兆美元，短暫超越輝達。