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野村近日出具最新研究報告揭露蘋果 (AAPL-US) AI 戰略核心正轉向「端雲協同」的智能體框架，這一革命性佈局並非單純追逐更大語言模型，而是透過雲端與裝置端的深度協作，建構能執行複雜任務的智慧系統，被視為端側 AI 邁入實際應用的關鍵一步。
《The Information》週一 (10 日) 援引知情人士報導，蘋果不會如原先計劃於 2026 年秋季推出下一代 iPhone Air，主因是銷售疲弱。蘋果 (AAPL-US) 開高後迅速下殺，隨後維持在低檔區間震盪整理，收盤仍微幅收紅 0.45%，報每股 269.43 美元。
根據《彭博》記者古爾曼（Mark Gurman ），蘋果正在為 iPhone 開發一系列全新的衛星連線功能。Gurman 在本週的《Power On》電子報中披露了多項正在開發的功能，包括：蘋果地圖衛星導航：在沒有行動網路或 Wi-Fi 連線的情況下，仍可使用蘋果地圖進行導航。
在菲律賓遭強烈颱風「海鷗」重創、家園化為廢墟的混亂之中，一名災民意外找回浸泡泥水三天仍能正常運作的 iPhone，證明防水設計的可靠性。然而，真正在生死關頭發揮救命作用的，卻是一台多年未使用的英特爾 (INTC-US) 晶片 MacBook。
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蘋果正接近與 Google 達成合作協議，計畫採用後者的 Gemini 大型語言模型，以全面提升旗下語音助理 Siri 功能；此舉每年成本預估約 10 億美元。知情人士向《彭博》透露，Gemini 有望自 2026 年起支援 Siri 核心服務。
科技
2025 年第三季台灣手機市場（涵蓋 7、8、9 月）的實體通路總銷售量約 124 萬支，相較去年同期（128.1 萬支）微幅減少 3%。儘管總銷量略微衰退，但得益於高單價的 iPhone 17 系列集中出貨，帶動整體銷售額逆勢成長 15%，其中熱銷前二十名中，連續三個月沒有任何一款安卓旗艦機型進榜。
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蘋果 (AAPL-US) 周四 (31 日) 盤後公布上季 (2025 會計年度第 4 季) 財報，營收和獲利都超越市場預期，執行長庫克預言本季 (會計年度第 1 季) 將創歷年來最佳成績。以下是本次財報電話會議亮點。1、Q1 財測F2026Q1 財測關鍵數字 vs LSEG 訪調分析師預測營收：年增 10-12%(以 11% 增幅計算為 1379.7 億美元) vs 1323.1 億美元蘋果執行長庫克表示，在 iPhone 17 系列強勁需求的帶動下，本季 (12 月為止，會計年度第 1 季) 營收可望年增 10-12%，遠勝分析師所估平均成長約 6%。
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蘋果 (AAPL-US) 周四 (30 日) 盤後公布的第 4 季營收、獲利優於分析師預期，執行長庫克更樂觀預測，在 iPhone 17 系列強勁需求的帶動下，在涵蓋耶誕節及年底購物季的本季 (12 月為止，會計年度第 1 季) 營收可望年增 10-12%，盤後股價一度勁揚逾 4%。
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儘管距離蘋果 (AAPL-US) 在 2027 年推出 iPhone 20 週年紀念版還有兩年，但外界已傳出不少關於「iPhone XX」的相關消息。從設計、晶片、相機到顯示技術，這款象徵里程碑的機型，可能帶來 iPhone 歷史上最大幅度的革新。
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摩根大通最新報告上調蘋果 (AAPL-US) 的目標股價至 290 美元，原因是 iPhone 17 系列銷售需求強勁，顯示該公司前景為一年來最為樂觀的階段。此前，摩根大通今 (2025) 年 6 月因市場預期 iPhone 銷售疲弱而下調蘋果股價預期，7 月則未再上調。
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蘋果並未調整 iPhone Air 的生產計畫，近期減產傳聞遭投行 TD Cowen 駁斥，蘋果 (AAPL-US) 週一 (27 日) 仍下滑 2.28% 報每股 268.81 美元。該投行於 10 月 26 日發布給投資人的報告指出，根據供應鏈最新調查，蘋果 2025 年的 iPhone Air 產量維持不變，相關預測未有下修。
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蘋果 (AAPL-US) 即將在 2026 年推出的 iPhone 18 系列，將首度採用以台積電 (2330-TW) 2 奈米製程 N2 打造的全新 A20 與 A20 Pro 晶片。這不僅是 iPhone 晶片技術的一大飛躍，也標誌著蘋果正式邁入 2 奈米世代。
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蘋果 (AAPL-US) iPhone 18 系列預計將於 2026 年第四季正式登場，但外媒報導指出，蘋果已經提前啟動零組件採購計畫，尤其是記憶體晶片。根據《WccfTech》報導，為確保 iPhone 18 的性能表現，蘋果已向三星提前下單，要求在明年第二季供應高達 1,300 萬顆 10nm LPDDR5X 1b DRAM 晶片。
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近期有少量首批 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 用戶在社群平台回饋，手機出現嚴重褪色情況，問題主要集中在「宇宙橙」 配色機型上，「深藍色」 配色也有少量案例。從用戶圖片來看，橘色版 iPhone 17 Pro 系列的褪色從機身背面相機區域開始，逐漸變成玫瑰金或粉紅色。
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蘋果 (AAPL-US) 正籌備一系列全新形態的 iPhone 機種，預計自 2026 年起連續三年推出不同設計的旗艦機，從摺疊螢幕、無邊框到翻蓋式手機，開啟 iPhone 產品線的重大轉型。根據消息來源「Yeux1122」在韓國平台 Naver 引用的 OLED 顯示器市場報告指出，蘋果計劃自 2026 年至 2028 年間，每年都推出一款「新形態 iPhone」，以持續推動產品創新與市場差異化。
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天風國際分析師郭明錤分析，蘋果公司 (AAPL-US) 的 iPhone Air 需求不如預期，供應鏈已經開始縮減出貨量與產能，到 2026 年第 1 季之前將減產超過 80%，部分交期較長的零組件甚至可能在 2025 年底以前就停產。郭明錤在 X 上表示，目前 iPhone Pro 系列與標準版機型，已經能滿足大部分高階用戶需求，使蘋果難以再開拓新的市場區隔與定位。
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2025 天貓雙 11 周一（20 日）晚間 8 時正式開賣，品牌爆發速度更快，增長更猛。據《華爾街見聞》報導，開賣首小時，蘋果 (AAPL-US) 、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、石頭、Nike(NKE-US) 、lululemon(LULU-US) 等 80 個品牌成交人民幣破億，30,516 個品牌成交翻倍，均超過去年開賣首日，18,919 個品牌首小時成交即超過去年全天。
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據《MarketWatch》報導，蘋果 (AAPL-US) 股票周一 (20 日) 展現強勁動能，收盤上漲近 4%，領漲道瓊工業指數。市場樂觀情緒部分來自第三方關於美國與中國兩大關鍵市場的亮眼銷售數據。根據研究機構 Counterpoint Research，iPhone 17 系列在開賣頭 10 天的銷售量，較去年的 iPhone 16 系列成長了 14%。
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根據科技業分析機構 Counterpoint Research 周一 (20 日) 發布的最新報告，蘋果 (AAPL-US) 最新一代的 iPhone 17 系列的開局比以往表現更佳，最基本款機型人氣飆升。Counterpoint 指出，新款智慧型手機 iPhone 17 系列在中國和美國兩大市場的早期銷售表現強勁，優於 iPhone 16 系列。
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蘋果 (AAPL-US) 的摺疊 iPhone 可能比原先預期的上市時間晚，要到 2027 年才會推出。根據瑞穗證券（Mizuho Securities）最新供應鏈分析，因鉸鏈與可彎曲 OLED 螢幕設計複雜，使生產與測試進度放緩，蘋果可能將首款 摺疊 iPhone 的上市時間延後至 2027 年。