期望太高？蘋果股價大跌8%的原因：財測令人失望

(圖:AFP)

iPhone 製造商蘋果 (Apple)(AAPL-US) 週二 (21 日) 盤後發布上季財報，雖然獲利及營收皆優於分析師預期，但股價卻一度大跌 8.8%。主要由於 iPhone 銷量及現行季財測皆令人失望。

蘋果公布，年度第三季獲利由一年前的 77.5 億美元或每股 1.28 美元躍增至 106.8 億美元或每股 1.85 美元，高於市場預期的每股 1.81 美元；營收亦成長 32.5% 至 496.1 億美元，超越預期的 494.3 億美元。

其中 iPhone 銷量較去年同期強勁增長 35% 至 4750 萬支，但仍遜於分析師平均樂觀預期的 4880 萬支；不過 iPhone 銷售額大增 59%，歸功於新機 iPhone 6 系列售價較高。該季 iPad 平板電腦銷量下滑 18% 至 1090 萬台，麥金塔 (Mac) 電腦銷量則成長 8.7% 至 480 萬台，符合預期。

蘋果上季財報的亮點，還包括毛利率由去年同期的 39.4% 上升至 39.7%，優於公司原本預期的 38.5%-39.5%；以及中國地區銷售額較一年前暴增 112% 至 132 億美元，即便中國經濟成長減緩，這也使得該季海外營收占蘋果總營收的比例達到 64%。

然而蘋果預估，現行年度第四季營收僅介於 490-510 億美元，未達分析師目前平均預期的 511 億美元。《CNBC》指出，蘋果面臨的問題，是分析師之前太看好 iPhone 及 Apple Watch 智慧手錶的表現，而紛紛調升預估值。

但蘋果今日卻未公布 Apple Watch 的確切銷量數據，執行長庫克 (Tim Cook) 僅表示「真的超越我們的預期」。蘋果將該產品銷售數據納入包含 iPod 隨身播放器及 Beats 耳機的「其他項目」類別，這部分銷售額較一年前躍增 49% 至 26.4 億美元。