大學生就業非物質吸引力增強 為擠進北上深寧可每月少收入千元

2016年12月20日，中國與全球化智庫（CCG）聯合麥可思研究院共同在北京發布「2016大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單」。該項研究提出了新的衡量指標和研究方法，是國內唯一一個以「城市非物質吸引力」作為就業衡量標準的榜單，對大學生在熱門城市就業有了新的解釋。榜單展現了大學畢業生就業熱門城市排行，大學畢業生在不同城市的購買力、為在各個城市願意放棄的物質消費、各城市為提高非物質吸引力而採取的政策等也在榜單中體現。

發布會由CCG編輯部總監許海玉主持，CCG主任王輝耀、麥可思研究院院長王伯慶致辭，CCG秘書長苗綠博士發布榜單。CCG副秘書長鄭金連、CCG研究一部副總監李慶出席發布會。

王輝耀主任表示，大學生就業已成為社會重點熱點話題，教育部公布的數據顯示，2017年大學生畢業數量已達790多萬，大學生可以採取新的就業觀念。中國147個上百萬的大中型城市如何吸引大學生、留學生就業，除了薪資、行業等要素，剩下的非物質吸引力越來越重要，這個榜單的發布既向大學生就業主體倡導了重視非物質因素的就業觀，又向政府的管理者提出重視非GDP因素的城市軟實力、人才吸引力的指標體系。

王伯慶院長指出，「非物質吸引力」是讓大學生願意繼續留在北上廣等熱門城市的原因。「非物質購買力」很難測量，報告用可量化的「物質購買力」倒推「非物質購買力」，這種研究方法不是獨創，但卻是首次用於中國特殊情況的分析。大學生就業的報告，無論對於城市的管理者，還是對學生、家庭都有重要的參考意義。

根據教育部最新消息，2017屆全國普通高校畢業生預計將達到795萬人，較2016年全國高校畢業生（765萬人）增長近30萬人，大學畢業生就業壓力將進一步增大。從「孔雀東南飛」到「逃離北上廣」，每一次大學畢業生就業都是一次全國人才資源再配置的過程，大學畢業生就業何去何從一直是社會關注的焦點。

苗綠博士介紹，近幾年，大學畢業生「蝸居」北上廣、「逃回北上廣」等現象不斷湧現，大學畢業生為在北上廣等大城市發展不惜放棄一定物質生活水平的案例也比比皆是。為了研究這一社會現象背後的原因及其產生的作用和影響，2016年7月至2016年12月，CCG聯合麥可思研究院共同開展了「大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力」課題研究，打破了薪資、行業和職位是影響大學生選擇就業城市的主要因素的傳統觀念，提出新的衡量大學生就業城市的指標，即「城市非物質吸引力」，探究大學生對於就業選擇的「非理性」思考，考察大學畢業生或者更廣泛群體就業的非物質影響因素，為大學畢業生選擇就業城市提供重要參考，也為城市管理者了解和提升人才吸引力提供參考新的思路。

研究基於經濟學效用理論基本假設，即人的效用（幸福感）來源於消費，包括私有品消費和公共品消費。私有品是指日常生活中，消費者通過付錢購買，變成購買者的私有物品，如食品、汽車、房屋等，研究中將其定義物質消費；而被共享的消費品即公共消費品，如義務教育、自然環境、城市文明、發展機會等，研究中將其定義為非物質消費。在假設大學畢業生對於效用獲取是理性的基礎上，其求職過程則是尋找實現效用最大化的投資組合模型，即尋找物質消費和非物質消費帶來最大滿足感的投資組合；而具體選擇在哪個城市就職，是大學畢業生對於物質消費與非物質消費之間平衡的結果。即當某一城市的非物質消費足夠大時，大學畢業生願意放棄一定的物質消費。

一般來說，非物質消費在實際生活中所體現的價值不具備絕對客觀的衡量標準。本研究基於以上經濟學的效用理論展開，充分借鑑了國內外人口、就業與城市發展等領域專家的理論研究，通過對2015屆大學生畢業半年後社會需求與培養質量抽樣調查數據進行大數據回歸，計算出大學畢業生在城市的收入與在城市間因工作遷移所獲得（或失去）的物質消費差距，在控制通貨膨脹影響的基礎上，得出大學畢業生在各個城市願意降低的相對收入，即各城市的非物質回報，非物質回報越高，該城市的就業非物質吸引力就越大。本研究數據來源於中國與全球化智庫（CCG）、麥可思研究院，以及其他相關公開數據。

中國與全球化智庫（CCG）聯合麥可思研究院共同發布的「2016大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單」主要發現與關注點如下：

【2016大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單：大學畢業生選擇就業城市越來越關注城市非物質吸引力】

中國與全球化智庫（CCG）、麥可思研究院聯合研究發現，大學畢業生選擇就業城市時不再僅僅考慮薪酬、行業、職位等傳統影響因素，而是更多地考慮城市自身的建設情況與未來發展潛力等非物質因素。課題提出了衡量大學畢業生選擇就業城市的新指標，即「城市非物質吸引力」。「城市非物質吸引力」主要是指城市社會環境、經濟發展、城市文明、基礎設施配套、國際化發展環境、個人成長機會甚至消費習慣等給就業者帶來的非物質回報。研究發現，「城市非物質吸引力」成為影響大學畢業生選擇就業城市的重要因素，也成為北上廣深等一線城市在同樣的薪資水平上比其他城市更能吸引優秀大學畢業生的重要原因。

【2016大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單：北京、深圳、上海位列大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單前三甲】

本研究從中國147個百萬人口規模以上的城市中篩選出了大學畢業生就業的排名靠前的16個熱門城市，分別是北京、深圳、上海、廣州、杭州、廈門、南京、天津、寧波、鄭州、武漢、蘇州、成都、青島、重慶、西安，並對16個就業熱門城市的非物質吸引力進行分析。

2015年，北京、深圳、上海對大學畢業生就業的非物質吸引力位列前三。在16個大學畢業生就業熱門城市中，大學畢業生為了到北京、深圳和上海就業，每月願意放棄的物質消費超過1000元。廣州、杭州、廈門、南京分別位列大學畢業生熱門城市非物質吸引力榜單的第四到第七位，大學畢業生為了到這些城市就業願意每月放棄100-500元的物質回報。而其他大學畢業生就業熱門城市，需要通過提高相應金額的物質回報來吸引大學畢業生就業。

中國與全球化智庫（CCG）、麥可思研究院聯合研究發現，北京、深圳、上海三大城市非物質吸引力遠高於其他主要城市，即被調查的大學畢業生就業群體在同等效用下，願意每月放棄1120元、1070元和1003元物質回報，來享受這三個城市為其工作和生活帶來的非物質回報。此外，具有較大非物質吸引力的城市還有廣州、杭州、廈門、南京。非物質吸引力相對較弱的城市需要依靠增加相應的物質回報，才能補充因城市非物質吸引力不足而未達到理想情況下的個人效用實現，即需要增加一定的可支配收入，才能吸引更多大學畢業生選擇該城市作為就業發展的目標。

可以看到的是，一線城市依靠其城市發展的絕對優勢，在非物質吸引力方面占據領先地位。隨著一線城市在人才政策的突破創新，產業轉型升級的不斷完善，創新創業的持續發展，吸引優秀大學畢業生的爭奪仍掌握更多主動權。但是，一線城市仍然有產業轉移與人口疏解的迫切需求，加之生活成本居高不下、戶籍制度條件苛刻，大學畢業生逃離一線城市，回流到准一線，甚至二三線城市的情況仍然存在。鑒於此，其他城市可以通過提升自身非物質吸引力，為吸引大學畢業生流向該城市就業和創業提供必要的支持。

【2016大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單：廣州、天津、鄭州、上海和武漢在大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力排名上有較大程度提升】

2016年，廣州、天津、鄭州、上海和武漢在大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力排名上與2010年排名相比有大幅度提升。其中廣州、天津各上升8位，鄭州上升7位，上海上升6位，武漢上升4位，北京上升1位。近年來，京津冀、長三角和珠三角地區協同發展效果明顯，受北京、深圳生活成本不斷升高的影響，大學畢業生就業方向逐漸向區域內其他城市擴散，廣州、天津市自身也具有良好的城市風貌與發展潛力，在城市非物質吸引力方面有較大提升；上海作為傳統一線城市，這幾年人才政策大膽突破，國際化發展更具吸引力，在區域內公路、高鐵網絡不斷完善的情況下，上海非物質吸引力在一定程度上被釋放出來，上海自貿區的發展和積分落戶政策也是吸引大學畢業生的重要原因。

以鄭州、武漢為代表的中部城市正在崛起，非物質吸引力排名有正在提升。鄭州作為傳統人口大省河南省的省會城市，人才自我供給能力較強。另一方面，鄭東新區的建設與發展，有效推動了鄭州吸引大學畢業生的就業。截止2014年底，鄭東新區累計完成固定資產投資突破2300億元，建成區面積突破100平方公里，入住人口突破100萬，入駐大型企業超過10000家，成為河南省城市化的重要標誌和展示城市新形象的「窗口」和「名片」。

武漢以創新創業作為發展特色，通過科技園區及配套措施的發展，吸引了一大批大學畢業生創業和就業。有「中國光谷」之稱的武漢東湖國家自主創新示範區聚集了42所高等院校、56個國家、省部級科研院所、58名兩院院士、20多萬各類專業技術人員和80多萬在校大學生，是中國第二大智力集聚區。

【2016大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單：城市群創新、發展與合作有效帶動了區域非物質吸引力的整體提升】

中國與全球化智庫（CCG）、麥可思研究院進一步研究發現，在經濟轉型升級和創新創業的引領帶動下，尤其是以京津冀、長三角和珠三角為代表的創新集聚區域得到快速發展，其核心城市和區域整體的非物質吸引力水平獲得大幅提升。但是，我們也需要注意，創新城市集聚區域內核心城市與周邊城市之間在非物質吸引力方面是具有差距的，核心城市的過快發展也會對區域內外的周邊城市在吸引人才方面造成一定的挑戰，需要區域統籌協調、合作發展，建立人才共享制度。

雖然在受到一定的挑戰，但大學畢業生就業熱門城市中仍然有一些城市具有良好的發展潛力。作為山東半島城市群的雙中心之一，青島打造以海洋產業為特色，將會帶動一系列具有創新性的行業在該區域發展；目前青島正在打造東方影都，被譽為「東方好萊塢」，將會吸引影視行業大量的人才。成都作為鏈接東西部地區的核心城市，在促進「一帶一路」建設中將發揮重要的人才樞紐作用；根據2016年《財富》世界500強企業榜單，2016年1-7月，成都凈增世界500強企業10家，總數達到278家。寧波作為長三角地區發展的重要城市，在人才政策和發展方面進行了系統性的創新，提出了引培升級、發展支持、評價激勵、服務保障、責任落實五大方面的《關於實施人才發展新政策的意見》，被稱為「寧波人才發展新政25條」，對於城市吸引人才也起到了積極的推動作用。

此外，我們也需要看到，准一線城市非物質吸引力發展出現了分化，部分城市在向一線城市水平發展的道路上「患上」了明顯的大城市綜合症，如房價的攀升、交通的不便、公共資源使用的擁擠等，這些都成為非物質吸引力在吸引大學畢業生就業的減分項。在准一線城市快速發展的階段，城市管理者需要提前對人才發展進行長遠謀劃，在促進經濟社會發展的同時，加大力度提升城市非物質吸引力，也就是我們所說的城市軟實力，對於人才吸引具有重要意義。

中國與全球化智庫（CCG）是國內領先的國際化智庫，成立於2008年，目前擁有近百名國際化的全職研究員，近百位國內外知名特邀專家和特邀高級研究員，並邀請了一批在政界、企業界、智庫和學術界等領域具有廣泛影響力的海內外知名人士擔任顧問、理事和學術指導，以各類形式展開相關智庫工作。CCG每年在中國社科院社科文獻出版社出版《中國留學發展報告》《中國海歸發展報告》《中國國際移民報告》《中國區域人才競爭力報告》《海外華人華僑專業人士報告》《中國企業國際化報告》等多部有影響力的藍皮書，奠定了其在人才研究、企業全球化研究領域的權威地位。在國內外最為權威的智庫評選中，CCG均位列社會智庫第一。