零售行業「入冬」 積極拓展全渠道與並購投資

華南新聞中心章晗發自香港

和訊網訊德勤今日（10月11日）發布最新全球零售行業報告。報告指出全球零售行業遭遇增速放緩，中國和香港地區的零售行業更是面臨寒冬。在此環境下，多數零售及消費品企業積極嘗試線上線下全渠道銷售模式，並且在並購活動和投資動作更加頻繁。

中國內地和香港零售行業增速放緩

根據德勤公開的研究報告顯示，就亞太地區而言，中國和香港的零售企業營收增長較快，但受到日本零售市場的影響，市場整體營收增速出現滯後，全年營收增長率和利潤率分別為5.8%和2.6%，在大部分企業取得盈利的情況下，仍然有半數以上的企業出現利潤負增長。

企業的利潤空間進一步被壓縮，主要源於零售業整體增長放緩、社會消費品零售總額增勢持續放緩、實體零售壓力重、經營成本不斷上漲等因素；總體租金和人工費用則保持較高的增幅，分別為7%和7.7%；水電費小幅下降2.7%；連鎖百強的擴張步伐亦不斷放慢，實體店增幅明顯下降。

德勤強調，面對成本上升及銷量增長放緩的現況，零售企業應該更加注重優化經營效率和策略，透過高效成本管理和優秀客戶營銷，協助企業穩住市場地位。

全渠道經營模式引熱潮

德勤中國消費品及零售行業全國主管合伙人龍永雄對和訊網表示，據統計，中國六成零售企業已轉型為多業態經營，涉足超市、百貨、購物中心、便利店、電子商務等多種形態。

除了多業態發展外，全渠道經營模式也是中國零售產業發展的一大趨勢。據中國連鎖經營協會的統計資料顯示，2015年中國連鎖百強企業中約8成的企業已開展電子商務業務，其中，自建平台比例高達54%。

龍永雄表示，縱觀未來，全渠道銷售將成為新常態。2015年下半年，阿里、蘇寧互相持股，以及京東入股永輝超市(601933,股吧)，這些交易一方面體現了電商在面對發展瓶頸時對新模式的嘗試與探索，同時也體現了部分零售企業在實體零售低潮時，希望全渠道融合能帶來新增長的發展策略。

作為以零售為主業的香港企業，衍生集團現時的業務除了代理全球口服保健品、護膚品、化妝品、個人護理用品及家庭衛生用品，還經營自行生產保健品。衍生集團（國際）控股有限公司集團主席彭少衍在接受和訊網采訪時表示，公司早前預期到了零售行業面臨的壓力，積極嘗試全渠道銷售，預計在3年之內通過在線電商及跨境電商的銷售比重上升至25%；並積極拓展其他推廣方式，擴大市場占有率。

並購投資意願強烈

彭少衍告訴和訊網，今年上半年衍生集團引入豐盛控股做第二大股東，融資近兩億元，計劃將該資金用於建設6家兒童醫院及68家兒童健康中心，現已經在南京籌備興建集團首家兒童醫院。

彭少衍強調，兒童醫院及健康中心的引入有助於拓展零售業務的發展。

在宏觀經濟增速減緩的大前提下，實體零售在逆境中尋求增長以及電商快速擴張，都加快了零售產業的並購增長。德勤報告指出，零售業並購市場自2014年起快速升溫，而在2015年首9個月內，披露的交易規模更超出2014年全年的水平，創下近6年新高。無論是從交易金額或是交易數量看，橫向並購占比都超過30%，說明規模擴張仍是近幾年零售產業並購的主要目的。其中亦不乏大規模的跨境並購，特別是供應鏈整合和跨界並購都占據了一定比例，體現出零售企業向多方面拓展的嘗試。

從金額看，縱向交易也占據相對較大的份額，主要體現為生產商與零售商之間的並購交易、零售企業對商業地產企業的並購、零售企業對物流行業企業的並購，以及生產商對電商全渠道整合的相關交易，體現出零售企業在全渠道建設和優化成本方面的嘗試。

彭少衍表示，衍生集團已經專門成立投資融資部門，目前已有5個在談的並購項目，其中包括供應商並購，以及線下的招商入股。彭少衍坦言，與去年相比，並購的腳步加快了許多。