iPhone 14 Pro出貨延遲 蘋果年底購物季前夕壓力山大

iPhone 14 Pro出貨延遲 蘋果年底購物季前夕壓力山大(圖片:AFP)
iPhone 14 Pro出貨延遲 蘋果年底購物季前夕壓力山大(圖片:AFP)

彭博周二(23 日)報導,隨年底假日購物季開跑,蘋果 iPhone 14 Pro 的收貨等待時間正升至分析師所說的創紀錄水準,可能讓蘋果手機銷售在旺季不旺,並破壞其股價漲勢。

根據蘋果官網數據,周二在美國下單的用戶將於 12 月 30 日聖誕節後在紐約收到 iPhone 14 Pro。根據瑞銀(UBS)數據,截至上周 iPhone 14 Pro 等待時間約為 34 天,接近歷史新高。蘋果發言人對等待時間不予置評。

報導指出,蘋果出貨緩慢部分原因是其代工製造商鴻海 (2317-TW) 位於中國鄭州廠受疫情封控措施影響,華爾街分析師可能因此下調蘋果本季營收預測,進而給蘋果股價帶來壓力。在今年的科技股暴跌中,蘋果一直是相對安全的避風港。

蘋果公布上季財報後僅僅 10 天便罕見下修新款 iPhone 出貨展望,主因是中國封控措施影響鴻海鄭州廠產量。這個時機對即將迎接年底購物季的蘋果來說再糟糕不過。

Miller Tabak + Co. 首席市場策略師 Matt Maley 表示,旺季出貨緩慢可能會對蘋果帶來更進一步的負面影響。另外由於食品和能源價格上升,消費者財務狀況吃緊,肯定會在節日後收緊支出,如果真是如此,蘋果恐怕很難在明年把先前年底購物季的損失補回來。

瑞銀分析師 David Vogt 說,如果未來幾周等待時間並未改善,iPhone 的銷量可能會低於預期,導致 iPhone 營收年增持平,而非分析師預期的成長 2%。

Jefferies 分析師 Kyle McNealy 預估中斷將持續約三周且封鎖每一周將減少 10 億美元的營收和 1 美分的每股獲利。Evercore ISI 的分析師 Amit Daryanani 預估,這可能會使 iPhone 在 3 月為止一季的營收減少約 30 億美元。

過去三個月內,分析師將蘋果本季平均營收預測調降 1.7%,而微軟 (MSFT-US)、Google 母公司 Alphabet(GOOGL-US) 和亞馬遜 (AMZN-US) 等同業的預期下修 2.6% 至 6.5%。

但對多頭來說,這可能是最好的結果。Adams Funds 執行長 Mark Stoeckle 不認為蘋果的這些訂單一定會流失,只是訂單延遲罷了。

Federated Hermes Ltd. 資深投組經理 Lewis Grant 表示,蘋果相較於其他品牌仍是比較好的,因為該公司並非完全依賴硬體,還可以透過訂閱 Apple Music 和 Apple Arcade 等服務獲得源源不斷的營收。

儘管 iPhone 仍是蘋果的搖錢樹,但該公司一直在努力擴大其他領域銷售。為了刺激 Mac 銷售,蘋果針對批量購買電腦的小型企業推出罕見的促銷活動,以應對本季銷售放緩問題。

MAPsignals 首席策略師 Alec Young 表示,只要問題與供應有關就沒有太大問題,因為是可以控制的,但如果有任何需求減弱跡象,可能會讓蘋果股價更加脆弱。考慮到所有對經濟衰退的擔憂,其股價對需求破壞要敏感得多。

截稿前,蘋果 (AAPL-US) 盤中股價上漲 1.03%,每股暫報 149.56 美元。

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