中國手機市場高成長動能已不復見！小米本月進軍非洲搶救市佔率

小米本月將在非洲開賣手機 (圖: AFP)

中國智慧型手機市場趨近飽和，市場競爭也更加劇烈，昔日擁有高成長動能的中國手機大廠小米熱度也逐漸降溫，全球市佔率現在更是被一樣為中國廠的華為超越。為了搶救逐漸衰退的市佔率，小米決定追隨華為的腳步，前往目前智慧型手機成飛快的地區非洲尋求成長動能。11 月中旬，小米將在非洲的南非、肯亞和奈及利亞三個國家開賣紅米 2 和小米 4 兩款機種，售價分別為 160 美元和 320 美元。

根據《華爾街日報》報導，中國智慧型手機市場已趨近飽和，許多中國手機大廠紛紛前往海外尋求新的成長動能，如中東、非洲和印度等地區。小米昨天 (2日) 宣布與非洲手機業者 Mobile In Africa Group(MIA) 合作，MIA 將負責小米的物流、行銷和售後服務等。小米目前是中國最有價值的新興公司，但隨著中國市場競爭加劇，競爭對手華為過去一年的高成長讓小米黯然失色。一些研調機構如 Canalys 更指出，華為第 3 季在中國的市占率實際上已經超越了小米。

小米今年來積極的拓展海外市場，先前特別著重在巴西和印度這兩大新興國家的銷售。另外小米今天 (3日) 也將在馬來西亞舉辦新機發表活動，積極進軍新興市場的意味濃厚。不過小米在已開發市場的發展則較不順利，美國和英國市場受限於部分因素，目前僅能販賣小米耳機或行動電源等配件，尚無法販賣手機和平板等產品。

小米執行長雷軍，今年初時曾喊出全年手機銷售量 1 億台的目標，以 2015 上半年小米的智慧型手機銷量為 3470 萬台看來，1億台的目標將非常難以達成。 Trendforce 的報告就預估，小米 2015 年總計應該會售出 7000 萬台智慧型手機，遠低於官方 1 億台的目標。

小米今年可說是被競爭對手華為壓著打，根據研調機構 IDC 近期發布的報告顯示，華為第 3 季在中國的手機出貨量年增率達 81%，全球智慧型手機市佔率為 7.5%，已經攀升到第三名，小米則落居第五名，市佔率降為 5.2%。