iPhone業績占蘋果營收比重過大 全球手機市場放緩 專家憂前景

蘋果iPhone夜機推升上季財報優預期，市場擔心過度依賴單一產品。(圖:AFP)

蘋果 (Apple)(APPL-US) 周二 (27日) 公布至 12 月 27 日截止的第一季財報，新款 iPhone 銷量創新高，推升蘋果營收大增。然而，專家卻擔憂，蘋果恐過度仰賴 iPhone 業績支撐營運獲利。

《MarketWatch》報導，蘋果上季銷售 7450 萬支新手機，較前一年同期大增 46%，亦高於研究機構 FactSet 分析師原先預估的 6800 萬支，iPhone 銷售業績貢獻約占上季 746 億美元中的 69%。蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 表示，iPhone 需求相當驚人。

儘管蘋果財報再創佳績，優於市場期待，但是，卻可能使得蘋果過度依賴單一產品。BGC Partners 分析師 Colin Gillis 表示，隨著全球智慧手機市場增長放緩，若蘋果過半營收都依靠 iPhone 業務，恐遭遇困難。最近數據顯示，蘋果硬體產品設備占超過總營收的 85%。

美國市場研究機構 IDC 數據顯示，2012 年全球智慧手機增長逾 40%，在 2013 年 6 月到達高峰 52%，隨後手機出貨量就邁入下滑，近期手機市場擴張率僅剩下 5-10%。

晨星 (Morningstar) 分析師 Brian Colello 認為，iPhone 在蘋果核心商品的地位將會持續一段時間，短期內無法再推出能夠吸金年收超過 1000 億美元的產品。蘋果 iPhone 貢獻 2014 年財報年度達 1020 億美元。Colello 表示，通訊消費電子產品就是比其他商品更為重要，不論是過去的 iPod、或是未來的 Apple Watch。

此外，Strategy Analytics 市場分析師 Neil Mawston 指出，企業如今已經很難保護商業機密，一不小心就會有照片、影片流出，像蘋果這樣的領先科技大廠遭到業界密切的監視，過去能夠獨占新藍海的情勢不再。市場諮詢機構 Prophet 的 Scott Davis 表示，蘋果可能會著重於更新現有產品，庫克面對創新產品的壓力將日與俱增。

羅格斯大學 (Rutgers University) 的 Aram Sinnreich 教授則表示，蘋果 iPhone 能成為市場主流商品的關鍵在於，設計、包裝、宣傳、行銷的方式。Sinnreich 預期，頻果能夠輕易再依樣畫葫蘆，推動穿戴式裝置、車用網路電子商品、雲端服務等商品。

蘋果近期開始增加產品多元性，包括首款穿戴式裝置 Apple Watch、行動支付 Apple Pay 等。BGC 預期，Apple Watch 上市後的第 1 年可望售出 3000 萬支，相較於當初首款 iPad、iPhone 推出時的 1940 萬台與 1160 萬支，此推測相當樂觀。