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在全球人工智慧（AI）競賽持續升溫之際，Alphabet(GOOGL-US) 交出一份遠超市場預期的成績單。其中，生成式 AI 營收更是飆升 800%，顯示 AI 正快速滲透其核心商業模式，成為推動營收創新高的關鍵引擎。Alphabet 於 2026 年第一季營收達 1,099 億美元，創歷史新高，年增幅達 22%。
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Meta(META-US)上季用戶成長遜於市場預期，又宣布上修全年資本支出，令投資人擔憂執行長祖克伯全力發展人工智慧 (AI) 還無法變現，周三 (29 日) 盤後股價應聲走低。財測關鍵數字 vs 分析師預測Q2 營收：580-610 億美元 vs 595 億美元全年資本支出：1250-1450 億美元，高於公司原估區間 1150-1350 億美元Meta 上季資本支出比市場預期少，但最新的全年資本支出預估卻上修，從原本的 1150-1350 億美元，提高到 1250-1450 億美元，相當於提高 7.4%。
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人工智慧（AI）建設競賽中支出最高的企業之一、臉書母公司 Meta(META-US) 將於本週三（29 日）收盤後公布第一季財報，成為本季科技大廠財報週的重頭戲。面對 AI 軍備競賽持續升溫，華爾街對 Meta 普遍抱持樂觀預期。根據《Business Insider》報導，分析師預估 Meta 本季營收將達 555.1 億美元，每股盈餘為 6.65 美元。
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綜合外媒周四 (23 日) 報導，串流影音巨擘 Netflix(NFLX-US)宣布啟動新一輪高達 250 億美元的庫藏股計畫，在財測表現疲弱、股價近期明顯回檔之際，透過資本回饋穩定市場信心。根據該公司周四提交的監管文件，董事會已核准該計畫，且未設下執行期限；此舉是在 2024 年 12 月既有回購授權基礎上追加，當時尚有約 68 億美元額度可用。
國際政經
隨著伊朗戰爭進入第六周，這場衝突對全球商業環境的衝擊已逐漸從預測轉向實質數據。從零售、廣告到投資銀行業，各領域企業高層在第一季度的財報會議中，紛紛揭示了這場地緣政治危機如何重新形塑市場需求、供應鏈以及未來的投資決策。奢侈品產業在所有行業中，奢侈品產業感受到的衝擊最為直接且顯著。
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《路透》周一 (13 日) 報導，市調機構 Emarketer 預估，Meta Platforms(META-US)最快將於 2026 年在全球數位廣告營收上超越 Alphabet(GOOGL-US)旗下 Google，成為市場龍頭，象徵數位廣告版圖出現關鍵轉變。
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綜合外媒周四 (9 日) 報導，生成式人工智慧 (AI) 龍頭 OpenAI 正積極布局廣告業務，內部預估今年廣告營收可達約 25 億美元，並在 2030 年成長至 1,000 億美元，顯示公司已將廣告視為未來核心營收來源之一。根據《Axios》引述投資人簡報內容，OpenAI 預期廣告收入將快速擴張，2027 年達 110 億美元、2028 年 250 億美元、2029 年 530 億美元，並假設其產品至 2030 年可觸及約 27.5 億名每週活躍用戶。
歐亞股
市場普遍擔憂中國網路巨頭的 AI 變現前景，但滙豐 (HSBC) 今(2)日在最新報告中指出，這種擔憂可能是誤判。阿里巴巴和騰訊在廣告、電商佣金及支付等核心場景的 AI 變現潛力被系統性地低估，其價值尚未在股價中充分體現。儘管兩家公司都披露大規模 AI 投資計劃，並上調雲端業務收入預期，阿里甚至提出五年內雲端收入達 1000 億美元的目標，隱含年複合成長率 (CAGR) 超過 40%，但其股價在財報發布後均出現回調。
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《The Information》周四 (26 日) 報導，OpenAI 廣告業務快速成長，推出 ChatGPT 廣告試點僅 6 週，年化營收已突破 1 億美元，顯示生成式 AI 平台正加速開拓商業化變現模式。報導指出，目前廣告收入主要來自美國市場中不到 20% 的 ChatGPT Free 與 Go 用戶，這些用戶每日會看到廣告內容。
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《彭博》周一 (23 日) 援引知情人士消息報導，蘋果 (AAPL-US) 正準備在地圖服務中導入廣告機制，進一步擴大其服務業務營收來源。知情人士透露，相關計畫最快可能於本月公布，未來商家與品牌將可針對搜尋關鍵字競標廣告版位，類似目前 Google(GOOGL-US) 地圖與 Yelp(YELP-US) 的商業模式。
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外媒最新報導指出，部分 Reddit 用戶近日發現 ChatGPT 隱私政策提到了廣告，引發外界猜測 OpenAI 是否會將 ChatGPT 廣告功能擴展至全球範圍，但 OpenAI 隨後向該媒體致函表示，廣告目前僅在美國提供，目前沒有任何全球推廣的消息可以透露。
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憑著多年來由用戶生成內容 (UGC) 引領的浪潮，YouTube 在 2025 年的營收成功超越華特迪士尼(Walt Disney)(DIS-US)，正式成為全球最大的媒體公司，也改寫全球媒體產業的版圖。根據 MoffettNathanson 研究機構的數據，這家隸屬於 Alphabet(GOOGL-US)的影音串流巨頭，去年營收達到 623 億美元，微幅領先迪士尼旗下媒體事業 (不含樂園與郵輪) 的 609 億美元。
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據《網路法律評論》，2026 年 2 月 19 日，Google 被捲入三項集體訴訟，首席原告妮可 · 麥格拉斯、特里莎 · 納多和芭芭拉 · 詹金斯在不同的訴訟中聲稱，Google 違反了包括 2025 年 4 月美國司法部頒布的《批量敏感數據規則》（BSDR）及多項加州法律，Media 美國消費者的瀏覽活動信息，並將數據傳輸到中國政府的第三方運營的 “、位元組跳動運作的 Pangle，以及鯨魚運作的 Temu。
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兩年前，OpenAI 執行長奧特曼在哈佛演講中明確反對 ChatGPT 植入廣告，稱此舉將摧毀用戶信任，直言「廣告是最後不得已的選擇」，但本周正式啟動聊天機器人廣告測試，與其創辦人的承諾背道而馳。這場策略轉向背後是 OpenAI 面臨的千億級財務黑洞與商業化焦慮。
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據《金融時報》周三 (16 日) 報導，OpenAI 計劃從 ChatGPT 購物功能收取交易佣金，這家估值 3000 億美元的 AI 新創公司正從訂閱制轉向電商分潤模式，並對 Google 的商業模式構成新威脅。這家總部位於舊金山的公司目前在平台上展示產品，並提供點擊連結到線上零售商的選項。
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據《CNBC》周二 (17 日) 報導，社群媒體平台 Reddit(RDDT-US) 周一推出兩款 AI 驅動的廣告工具，協助品牌更有效運用平台討論內容進行行銷，消息激勵隔日股價大漲約 7%。截稿前，Reddit 盤中上漲約 7.53%，暫報 135.70 美元。
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綜合外媒周一 (13 日) 報導，Meta(META-US) 旗下通訊軟體 WhatsApp 將首度推出付費廣告功能，藉此將全球最受歡迎的通訊服務進一步商業化。這項決定打破了 WhatsApp 自 2009 年創立以來「無廣告、無遊戲、無花招」的核心理念。
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根據《彭博》周一 (16 日) 報導，Meta Platforms(META-US)持續加碼人工智慧 (AI) 投資，引發市場投資人熱烈迴響，帶動股價回升至歷史高點附近。儘管投入資本規模龐大，市場普遍認為，Meta 在 AI 領域的布局將為營收與成長注入動能。
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Google (GOOGL-US) 於美國時間週二（10 日）啟動新一輪自願離職計畫，提供買斷（buyouts）方案給包括知識與資訊部、中央工程、行銷、研究與公關等部門員工。繼 2023 年裁員 12,000 人後，Google 再次透過非強制方式精簡人力。
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根據《華爾街日報》(WSJ) 周一 (2 日) 援引知情人士消息報導，臉書母公司 Meta Platforms(META-US) 積極布局人工智慧 (AI) 在廣告市場的應用，計劃最早在明年底前，讓品牌能以 AI 全自動化生成及投放廣告。知情人士透露，Meta 現有的廣告平台雖然已具備部分 AI 功能，可協助品牌針對現有廣告做出微幅調整並進行投放，但最新規劃是進一步協助品牌「從零開始」打造廣告內容。