蘋果偷創意？產品定義能力才是蘋果稱霸之道

產品定義能力才是蘋果稱霸之道 (圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 產品精緻、貼心，魅力令消費者無法擋。雖然蘋果創意無限，但事實上蘋果大部分的產品都不是原創商品，市場上早就有相同的產品，蘋果只是借用其概念，並以蘋果引以為傲的美學設計，將產品臻至完美，成就蘋果王朝的霸主地位。

蘋果 9 月 9 日的產品發表會，市場預期即將公佈的包括大螢幕手機、智慧型手錶還有新的行動支付系統，但不論是哪一個，蘋果都是跟隨著前行者的腳步。也因此，近年來蘋果面對不少批評的聲浪，認為蘋果失去了賈伯斯就失去了創新能力。

但是，不論是最早的 MP3 播放器 iPod，到現在的大螢幕手機 iPhone、平板電腦 iPad、智慧型手錶 iWatch，其實全都不是蘋果的原創構想。相反的，蘋果是利用舉世讚嘆的蘋果美學，重新定義這些產品，讓消費性電子產品市場規模不斷壯大。RBC Capital Markets 的分析師 Amit Daryanani 說，蘋果通常不是市場第一人，但他們會將市場已有的產品做得更優異、更好用。

媒體報導指出，最近市場上發表一連串的智慧型手錶，但是功能性、美觀度都令評論者大大失望，也沒有令人覺得非買不可的理由。如果蘋果能改善這個產品類型，例如更高階的健康追蹤資訊或是地圖功能，也許消費者終於會被說服而接受這個產品類型。

分析師預期，這一次蘋果還會推出行動支付功能，市場的機會更大。包括 Google 和 Isis 的電子錢包，都已經推出了好幾年，但市場一直沒有成長，接納度仍十分低。而蘋果據傳一直在和主要信用卡公司合作，開發 iPhone 使用的支付系統。由於蘋果的 iTunes 與 App Store 功能，讓蘋果已建檔 8 億筆信用卡資料，蘋果已具備相當程度的客戶群。再加上 iPhone 的指紋辨識功能，分析師認為蘋果終於有機會鼓勵商家和消費者接受電子錢包，從「塑膠貨幣」改為「智慧型手機貨幣」。

許多產品類型早在蘋果前就已存在，BTIG 的分析師 Walter Piecyk 說，是蘋果的產品為其產品類別下了最終的定義。