麥肯錫最新報告：中國消費市場出現五大「超預期」訊號

在這充滿挑戰的經濟周期中，中國消費市場正悄然發生變化。麥肯錫（McKinsey）最新發布的報告《中國消費者市場中期更新：五個驚喜》指出，市場出現五大「超預期」積極訊號，重新彰顯中國消費市場的韌性與活力。

驚喜一：零售市場展現強勁彈性

上半年中國零售銷售與去年同期相比增長 5%，5 月更一度衝高至 6.4%。消費者雖然更精明，但並未減少支出，而是將資金花在更挑剔的選擇上。

• 零食專賣店如 Hotmaxx 憑藉「平價 + 多樣化」策略滿足消費者對「小確幸」的追求；
• 山姆會員店則通過高品質、大包裝商品及「省心購物」體驗吸引顧客；
• 汽車市場方面，銷售增長 11.2%，其中電動車（EV）銷量飆升 37.2%，凸顯中國消費者對智慧與科技的需求。

驚喜二：中國旅遊業全面復甦

疫情對旅遊業影響已成歷史，中國國內外旅遊需求快速回升。

中國國際航班客流量較 2019 年增長 9% 至 13%，國內旅行次數達 3.29 億次，增長 18%。

消費者更加追求深度體驗與小眾目的地，而 55 國 240 小時免簽政策也推動入境旅遊增長 22%，彰顯中國旅遊市場的活力。

驚喜三：中國電動車定義全球汽車格局

中國電動車崛起已成全球趨勢。2023 年中國成為全球最大汽車出口國，2024 年預計出口 550 萬輛，其中 40% 為電動車。

比亞迪 (002594-CN) 以 427 萬輛銷量超越特斯拉 (TSLA-US) ，成為全球最大電動車製造商；小米集團 (01810-HK) SU7 Ultra 熱銷，也展現中國品牌在智慧科技與設計上的創新能力。

電動車產業鏈上下游，包括電池、晶片與智慧駕駛，都蘊含巨大的投資與就業機會，進一步推動中國消費市場成長。

驚喜四：資本市場持續看好消費領域

在經濟下行壓力下，資本市場對中國消費領域的投入依然活躍。

港股 IPO 上半年融資 1071 億港元，比去年增長 8 倍；私募與風投在二季度投入 2280 億人民幣，重點關注零售、快餐及低線城市市場與國際化布局。

資本持續流入中國消費市場，顯示其未來潛力依然巨大。

驚喜五：中國流行文化全球影響力提升

最後，中國流行文化正在以遊戲、潮玩及國潮服飾等形式走向世界。

《黑神話：悟空》全球銷售 2800 萬，其中 30% 來自海外玩家；泡泡瑪特 (09992-HK) Labubu 系列營收增長 726%，國際銷售占比達 39%。

這些文化產品不僅帶來商業價值，也促進中國文化 IP 在全球市場的影響力，成為新的經濟增長引擎，凸顯中國消費市場的新動能。