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傳亞馬遜考慮推出廣告版Prime Video訂閱方案

鉅亨網編譯許家華 2023-06-08 12:18

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傳亞馬遜考慮推出廣告版Prime Video訂閱方案(圖:REUTERS/TPG)

亞馬遜 (AMZN-US) 上周傳出將與電信公司合作,為 Prime 會員推出免費或低價無線服務的傳聞,但《巴隆周刊》專欄作家 Eric J. Savitz 導指出,考慮到可能的成本,這似乎不太可能,反而是廣告版 Prime Video 的傳言比較可能成真。

其中一項原因在於,美國家庭大約 80% 均已訂閱 Prime,且客戶流失率很低,亞馬遜似乎沒道理賠錢推出新服務以「挽救」客戶流失率。

反觀周三 (7 日) 傳出的亞馬遜消息更有可能,儘管同樣有風險。《華爾街日報》報導,亞馬遜正打算為其 Prime Video 串流媒體服務推出廣告支援訂閱方案。

亞馬遜一直積極拓展其廣告業務,上一季其廣告營收總額 96.5 億美元,若照此運行速度,全年營收可望近 400 億美元。至少在上一季,廣告部門是亞馬遜成長最快的業務項目。

當今許多串流媒體近期均推出廣告支援版的訂閱方案,包括迪士尼 (DIS-US) 和 Netflix (NFLX-US) 。

根據報導,亞馬遜提出的其中一種選擇是在 Prime 標準訂閱服務中插入更多廣告,同時用戶也可選擇加價訂閱無廣告的觀賞服務。

明確地說,此舉將降低 Prime 訂閱者的價值,減少他們付費後所得的服務品質,同時提供他們加價以維持現行服務品質的選項。

此舉符合亞馬遜近日削減成本的努力。亞馬遜去年裁員 27%。儘管如此,降低 Prime 訂閱者服務價值仍可能招來消費者抵制,但消費者也可能看加價多寡再視情形反應。

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