小摩分析師:基於3項理由 Netflix股價年底前有望持續反彈

小摩分析師:基於3項理由 Netflix股價年底前有望持續反彈(圖片:AFP)
小摩分析師:基於3項理由 Netflix股價年底前有望持續反彈(圖片:AFP)

美國影音串流媒體 Netflix(NFLX-US) 今年迄今的股價下跌超過 47%,主因是市場競爭加劇,並且訂閱用戶首次出現連續兩季下降。不過,有分析師認為,基於 3 項理由,今年底前 Netflix 股價有望持續反彈。

摩根大通 (JP Morgan) 資深分析師 Doug Anmuth 在一份報告中表示,他預計有 3 項因素將推高 Netflix 股價。第一,隨著聖誕、新年假期將至,會有更多強檔片在年底前上架,包含《艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris) 第三季、《今際之國的闖關者》(Alice in Borderland) 第二季等,有望因此帶動業績增長。

再者,感恩節期間,《鋒迴路轉 2:抽絲剝繭》(Glass Onion: A Knives Out Myster) 僅在 700 家北美電影院放映試水溫,就引起了巨大的反響,當 Netflix 在 12 月 23 日上線該片後,預計將成為重要的反彈動力之一。

第三,Netflix 於 11 月推出新的含廣告訂閱方案,月費僅為 6.99 美元。Apptopia 的初步數據表明,在含廣告方案推出,Netflix 在 11 月份的全球下載量出現改善,年減 16%,明顯好於 10 月份的下跌 30%。

美銀分析師 Jessica Reif Ehrlich 先前也表示,以價格為導向的廣告,和帳號共享者轉移,有望使 Netflix 的營運和財務狀況上行。

美銀認為,儘管短期內存在合理擔憂,像是競爭加劇和經濟疲軟情況,但 Netflix 廣告制的影片點播 (AVOD) 產品,將增加該公司用戶量,而觸及到年輕觀眾和原本有線電視觀眾時,也將會帶來有驚人的廣告商需求。


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