消化庫存? 蘋果預告在中國實施期間限定降價活動

蘋果公司 (AAPL-US) 周一 (25 日) 預告，將在中國市場針對 iPhone 高階機種和相關配件，實施期間限定的特別折扣活動。對蘋果公司而言，在中國市場採取這樣的銷售策略相當罕見，而這也似乎意味著該公司在跨入下半年後，仍抱有剩餘庫存。

據《彭博社》報導，蘋果公司周一在官網貼出公告，預告從本周五 (29 日) 起到下周一 (8 月 1 日) 的四天期間，將於中國市場針對 iPhone13 系列實施降價促銷活動，折扣最多達人民幣 600 元，而其他的折扣商品還包括部分型號的 AirPods 耳機以及 Apple Watch 手錶。

但是在付款時，必須使用蘋果所指定的幾種付款方式，像是阿里巴巴集團旗下的支付寶 (Alipay) 才符合折扣活動資格。

而這種期間限定的降價促銷方式，對蘋果公司而言是相當罕見的作法。雖然該公司在中國市場有向消費者提供分期付款選項、也有針對學生提供教育優惠方案，但是主要產品在近幾年來都沒有實施折扣。

而在這次折扣期間，北京、上海等經濟樞紐，也正試著從清零政策重新站起；先前 Vivo 和 Oppo 這些來自廈門的智慧型手機廠商，在中國當地市場的銷量都因為清零政策而受到嚴重打擊。

根據中國官方統計，6 月份蘋果公司的中國出貨量回歸到正常水準，不過折扣促銷活動也似乎意味著該公司在跨入下半年後，還抱持著剩餘庫存。

研調機構 Canalys 最新報告指出，由於消費者需求疲軟、通膨和供應鏈問題等因素，導致全球第 2 季的智慧型手機出貨量下滑 9%；中國廠商更首當其衝，減少幅度達到兩位數之多。

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