大陸商務部：將進一步引導境外消費回流 穩定擴大國內消費

香奈兒日前宣佈，從4月8日開始，將歐洲售價上漲20%，中國大陸則下調20%。圖為顧客在北京新光天地香奈兒專賣店門口排隊等候購買。  圖片來源：香港文匯報

大陸商務部新聞發言人沈丹陽昨日(3月31日)在北京表示，香奈兒在中國大陸主動實施商品降價，大幅縮小了中國與歐洲的銷售價格差異，相信這有利於境外消費回流。此外，商務部將繼續會同相關部門研究採取有針對性的政策措施，進一步引導境外消費回流，穩定和擴大國內消費。

香港《文匯報》報導，沈丹陽說，近年來，中國居民赴境外消費不斷升溫。2014年大陸出境人數超過1億人次，居民境外購物也在迅速增長，形成境外消費熱潮。其中一個主要因素是境內外價格差異，而形成境內外價格差異的一個重要方面是國外品牌商對中國市場的定價政策。

沈丹陽認為，商務部將繼續會同相關部門研究分析與此相關的一些政策性問題，採取有針對性的政策措施，盡量做到讓國人不出國門也可以買到價位比較合理的高端消費品，進一步引導境外消費回流，穩定和擴大國內消費。

據不完全統計，去年中國境外消費已經超過1兆元人民幣。在目前國內消費疲軟的背景下，如何把境外巨額消費拉回國內，已成為很多部門正在思考的問題。

學者指出，造成價差的原因在於部分商品進口稅率過高、國內分銷體系不成熟、流通成本過高等。要切實提振內需，把一部分境外消費轉化成國內消費，一方面是要把過高的進出口商品關稅降下來，拉低國內外商品價差，吸引消費者的購買意願。另一方面也要創造出更多價廉物美的自主品牌，以滿足國人日益增長的消費需求。

另據香港《明報》報導，數據顯示，去年大陸奢侈品市場首次下滑，比前年下滑1%。有北京奢侈品門店經理稱，2013年以前開門等顧客上門交錢拿貨，但在去年一天也賣不出幾件產品。

法國奢侈品牌CHANEL(香奈兒)在香港降價的同時，在大陸市場同樣有大幅價格調整，降價最高達20%；同時上調歐洲價格，這次調價後，中國大陸與歐洲價格差不超過5%。《中國經濟周刊》報導，這次降價背後是奢侈品牌在中國的尷尬。

財富品質研究院院長周婷認為，CHANEL價格調整具有風向標作用，意味着CHANEL、LV等一線奢侈品開始放低身段，迎合中國消費者。據北京一名奢侈品門店經理說：「2013年以前，我們就是開門等著顧客上門交錢拿貨，公司培訓的那一套微笑服務大牌營銷法則根本用不上；可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑僵了，一天也賣不出幾件產品。」

去年北京除了地標式門店外，其他奢侈品門店普遍收入不佳，個別客流下降50%至60%。周婷說，奢侈品牌進入中國10多年，很多門店幾乎成了展示台，銷售業績不佳。為了提振中國市場，吸引消費者回流，降價是最有效的方式。