亞馬遜遠超越沃爾瑪?分析師這樣看

亞馬遜遠超越沃爾瑪?分析師這樣看(圖片:AFP)
亞馬遜遠超越沃爾瑪?分析師這樣看(圖片:AFP)

MarketWatch 報導,根據消費者金融卡交易紀錄,亞馬遜目前的消費者支出已經大幅超越沃爾瑪 (Walmart),這兩家零售龍頭 2019 年底的單週消費支出數據與去年同期相比,表現大相逕庭。

追蹤各週去年同期相比的數據顯示,自 2019 年 10 月 6 日當週以來,亞馬遜較去年同期增長 18%,而沃爾瑪則下跌 5%。

亞馬遜 VS 沃爾瑪消費支出 (圖片: MarketWatch)
亞馬遜 VS 沃爾瑪消費支出 (圖片: MarketWatch)

由於去年的網路星期一和感恩節,使得假期促銷活動拉長,兩家零售商皆在感恩節期間錄得強勁業績,在感恩節促銷購物期間,沃爾瑪年增 22%,而亞馬遜年增 35%。

隨後沃爾瑪和亞馬遜即回復正常水平,亞馬遜持穩於年增率 20%,沃爾瑪則介於 2% 至 10% 之間。不過亞馬遜在今年年底略有下滑,沃爾瑪卻反而逆勢上升,市場認為,這或許代表兩家零售業龍頭今年能夠勢均力敵。

市場揣測,沃爾瑪終於能夠藉著近年來的買氣,和其不斷增加的線上零售商以取代其實體零售商店的策略,取得收益。

然而事情隨後的發展並非如此,至少從對消費者而言,這策略似乎沒那麼吸引人。

2020 年 1 月 12 日當週,亞馬遜恢復至年增率 20%,而沃爾瑪則持平,打消市場對於兩家零售業能平分秋色的希望。

值得注意的是,新冠肺炎 (COVID-19) 爆發後,沃爾瑪看來最能夠從這次疫情受惠的業者,因為這兩項優勢:一是沃爾瑪位居全美零售實體店面之冠,二是上公司對線上網購平台的投資,讓沃爾瑪在美國無所不在。

自 2017 年起,有至少 95% 的美國人在沃爾瑪超市或 Walmart.com 上購物,而疫情期間,沃爾瑪又提供消費者線上採購和路邊取貨等無接觸的防疫選擇。且沃爾瑪比起亞馬遜擁有更多種類的生鮮食品雜貨商品。

這兩家零售商的分別在 3 月 18 日和 3 月 15 日疫情嚴峻時期創下業績高峰,亞馬遜年增率達 30%,而同期沃爾瑪則較去年同期增長 18%。

不過,沃爾瑪隨後便回落至 - 5%,而亞馬遜則猛烈飛漲。數據顯示,亞馬遜的支出年增率多達 95%,並在接下來 14 周中的 11 周中,維持年增率至少 70% 的業績增長。同期沃爾瑪則相對增長 5% 至 10%。

亞馬遜在 2020 年 7 月 19 日前後經歷的急劇下跌,是因為今年亞馬遜沒有為 Prime 會員舉辦黃金日促銷活動,因此,與 2019 年相比,2020 年的消費支出自然會低一些。

MarketWatch 指出,亞馬遜的零售業務可能並非以 20% 的年增率成長,根據今年以來的消費者數據,亞馬遜實際上是以近 70% 的年增率在迅速成長中。


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