消費者
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美國商務部周四 (14 日) 公布，4 月零售銷售月增 0.5%，符合市場預期，並連續第 3 個月成長，顯示即使美伊戰爭推升能源與食品價格、通膨壓力升高，美國消費者支出仍展現韌性。按年來看，4 月零售銷售年增 4.9%，創 2025 年 8 月以來最大增幅，進一步強化市場對美國經濟仍具支撐力的看法，也讓聯準會 (Fed) 短期降息預期持續降溫。
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美國散戶投資人的故事正在悄悄改寫。這不是一次集體出走，也不像遊戲驛站 (GME-US) 那樣的狂熱重來，而是一種更細微的結構性轉變：長期配置資金屹立不搖，短線投機熱情卻已明顯降溫。從長期數據來看，散戶在股票市場往往存在兩種明顯的交易傾向：首先，每逢年初投資意願通常較高，市場資金流入多集中於上半年；其次，特別偏好兩種行情，一種是在市場大跌後進場低接，另一種則是在強勢上漲時追價買進。
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美國家電大廠惠而浦 (Whirlpool) 周四 (7 日) 示警，伊朗戰爭引發的能源價格飆升與消費信心急凍，已導致美國家電產業出現「衰退等級」需求下滑，成為迄今企業界對中東戰事衝擊美國經濟最直接、也最悲觀的警告之一。受財測大幅下修與暫停股利影響，惠而浦盤前股價重挫逾 20%。
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美國密西根大學周五 (13 日) 公布的最新調查顯示，美國消費者信心在 3 月初降至三個月低點，主要受到中東衝突推升油價與生活成本憂慮升高的影響。隨著美國與以色列對伊朗的軍事行動持續，汽油價格快速上漲，也開始衝擊家庭對經濟與個人財務前景的信心。
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隨著伊朗相關衝突持續擾亂中東航運與能源供應，全球運費成本正明顯上升。全球第二大航運公司丹麥的馬士基（Maersk）執行長 Vincent Clerc 表示，航運公司增加的成本最終將轉嫁給客戶，並進一步反映到全球消費者身上。根據《BBC》報導，Clerc 指出：「我們有傳統的合約機制，會將燃料價格的波動轉嫁給客戶，不論油價上漲或下跌都是如此。
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美國最高法院日前裁定總統川普多數全球性關稅措施違法後，企業提告潮迅速升溫。根據《彭博》統計，相關關稅訴訟數量已突破 2,000 件，僅在裁決後數日內，就有逾百家公司新提訴訟，凸顯企業對於政府是否願意退還已徵收巨額關稅的疑慮。包括聯邦快遞 (FDX-US)、Dyson、Dollar General(DG-US)、博士倫 (Bausch + Lomb)、Brooks Brothers 與 Sol de Janeiro USA 等知名企業近期陸續提告；萊雅(L’Oreal) 旗下子公司，以及 On Holding(ONON-US) 與 Skechers 等鞋業公司，也加入訴訟行列，要求退還進口商品所繳納的關稅。
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美國最高法院上周裁定，美國總統川普動用《國際緊急經濟權力法》(IEEPA) 加徵的大部分關稅已逾越權限，象徵一場曠日廢時的退稅戰正式開打，在這個過程中，麻省理工學院 (MIT) 史隆管理學院資深講師、前富達投資總裁 Robert Pozen 指出，小企業正面臨「預付稅」與「退款難」的困境，一般家庭也淪為犧牲品。
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美國 1 月消費者物價指數（CPI）顯示，通膨壓力整體低於市場預期，儘管年初服務價格上揚、核心通膨月增幅回升，但年增率持續放緩，顯示物價動能正逐步降溫。數據公布後，美債殖利率下滑、美股期貨走高，交易員提高對聯準會 (Fed) 今年降息三次的押注，認為物價壓力放緩將為政策轉向提供空間。
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《路透》周四 (12 日) 報導，紐約聯邦準備銀行 (New York Fed) 最新報告指出，美國消費者與企業幾乎承擔了川普政府加徵關稅的全部成本，反駁白宮「關稅由外國出口商負擔」的說法。報告指出，美國總統川普對進口商品加徵的關稅中，約 90% 最終由美國境內承擔。
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隨著川普對進口商品加徵高額關稅，美國的實際平均關稅已飆升至 16%，創下近百年來新高。《經濟學人》指出，儘管目前看似外國企業在「為關稅買單」，但如關稅繼續升高，這種暫時性緩衝將無法維持，最終美國消費者可能仍需承擔關稅帶來的物價上升。儘管經濟學界普遍認為，關稅成本最終會轉嫁給消費者，但目前多數跡象顯示，許多外國企業選擇自行吸收關稅壓力，以保住銷售市場、避免價格上漲打擊買氣。
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美國 6 月零售銷售優於市場預期，顯示儘管面臨關稅壓力與經濟不確定性，消費者支出仍展現一定韌性。根據美國商務部周四 (17 日) 公布的數據，6 月零售銷售月增 0.6%，為連續兩個月下滑後的反彈幅度，明顯優於經濟學家預估的 0.1%，自前值 - 0.9% 大反彈。
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《彭博》周三 (16 日) 報導，儘管微軟 (MSFT-US) 在人工智慧 (AI) 領域砸下數百億美元，並大舉將旗下產品「Copilot」導入 Windows、Office 和 Bing 等服務，卻仍難撼動 ChatGPT 在一般用戶心中的地位。
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經濟學家、研究人員和分析師警告，美國總統川普對進口商品徵收的高額關稅，將藉由提高物價，帶給消費者沉重打擊。儘管近期經濟數據顯示，整體通貨膨脹仍保持相對溫和，但經濟學家警告，物價的上漲才剛剛開始。據《CNN》報導，多重原因造成了通貨膨脹的「滯後」現象：• 關稅分階段實施：最早的關稅於 2 月和 3 月生效，但大部分關稅直到 4 月或之後才宣布或實施。
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摩根士丹利 (Morgan Stanley) 於 6 月 30 日發表「美國消費者調查：關稅不確定下消費者信心趨於穩定」(US Consumer Pulse Survey: Consumer Sentiment Stabilizes Amid Tariff Uncertainty)研究報告，以下為重點整理：一、消費者核心擔憂：通膨雖降，政治與地緣升溫（一）通膨焦慮持續但緩和57% 消費者仍將通膨列為首要擔憂，較上月的 59% 和去年同期的 65% 有所下降。
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根據紐約聯邦儲備銀行 (Fed) 最新調查結果，75% 企業已因美國調升進口貨物關稅而迅速調漲貨物價格，轉嫁消費者以應對不斷上升的營運成本。該調查針對位於紐約及北澤西地區的企業，於 5 月 2 日至 5 月 9 日之間進行，需要注意的是，這發生在川普政府將中國商品的進口關稅稅率自 145% 降至 30% 之前，也發生在 5 月底法院就關稅做出裁決之前。
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據《彭博》報導，時尚巨頭維多利亞的秘密 (VSCO-US) 正面臨一場「安全事件」，導致公司暫停部分辦公室運作，並要求員工避免使用公司技術。這起事件已造成其電子商務網站和部分實體店服務中斷。造訪網站的購物者將看到黑屏，上面顯示公司的聲明，而不是通常的內衣、睡衣和其他產品選擇。