咖啡風潮席捲食品業 巧克力巨頭Godiva也要「分一杯羹」
華爾街見聞 2018-12-17 15:22
Godiva 要進軍咖啡市場「搶錢」啦。
據英國《金融時報》稱,作為公司 6 年營收增長 5 倍計劃的一部分,已被土耳其人收歸囊中的比利時巧克力品牌 Godiva 將在未來推出 2000 家咖啡館!面積在 139 至 232 平方米的 Godiva 咖啡館將從明年春天開始在全球各大城市出現,而第一家咖啡館將在紐約開業。
Rabobank 的高級飲料分析師 Jim Watson 此前就表示,「許多大型飲料公司都會將咖啡視為強化其產品組合的重要領域」,「對於企業來說,這不僅僅是新增咖啡業務線那麼簡單,更是提供一個機會讓其能夠以多種價格和包裝類型實現利潤目標,樹立一個從咖啡包一直到高端咖啡店的奢華品牌形象」。
上述媒體進一步表示,為了在北美、亞洲和其它國家拓寬咖啡業務,Godiva 已經開始大舉籌資,並聯合摩根士丹利一直在與幾家潛在戰略投資者就一筆可能超過 10 億美元的交易進行談判。如果達成交易,買家可能會接管作為該公司規模最大增長最快市場之一的日本業務,並保留 Godiva 對該品牌的控制權。
實際上,Godiva 母公司 Yildiz 一直在考慮出售 Godiva 的日本業務。
日本經濟新聞上月報導稱,Godiva 目前已啟動出售日本業務的程序,三菱商事和多家投資基金都已對其拋出橄欖枝,收購額可能超過 1000 億日元。根據 Euromonitor International 的數據顯示,日本是世界第六大巧克力市場。2018 年 Godiva 的零售額預計將達到 52 億美元,而其中日本就占到全球總銷售額的近 5%。
非咖啡本源出生的 Godiva 野心勃勃的想進軍咖啡市場分一杯羹,而咖啡行業的「老大哥」們加快了自己擴張的腳步。
早在今年 10 月,總部位於都靈的 Lavazza 咖啡就宣布收購了 Mars 的咖啡業務;義大利咖啡企業 Illy 和行業巨頭 JAB 也達成了一項許可協議;Pershing Square Capital 的對沖基金經理 Bill Ackman 此前也透露,將向美國咖啡連鎖企業星巴克投資 9 億美元。
一場由咖啡引起的「大戰」也在不斷升級中。
只不過,受土耳其貨幣里拉暴跌影響,Yildiz 正在加緊壓縮以外幣計價的債務。今年 6 月,彭博社就報導稱,Yildiz 正在談判出售價值約為 5 億美元的礦業和磚業務 Kumas Manyezit Sanayi。這使得圍繞 Godiva 這一優質品牌的收購爭奪戰或將在今後愈演愈烈。
家族企業 Yildiz 起源於 1944 年伊斯坦布爾兩兄弟創辦的一家餅乾店,現如今已成長為一家跨國公司,其西方合作夥伴包括家樂氏 (Kellogg) 和麥考密克(McCormick)。
2007 年,該公司不僅斥資 8.5 億美元收購了 Godiva,還斥資 26.3 億美元收購了 McVitie 旗下的聯合餅乾公司 (United Biscuits),2014 年又斥資 2.21 億美元收購了 Flipz 巧克力椒鹽卷餅生產商黛米特 (DeMet』s)。
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