今年黑五 你需要反思你的衝動消費嗎？

感恩節後的大促銷在北美被稱為「黑色星期五」。

10 年以前，年幼無知的我們每年常常會在這一天的國際新聞中，看到一群美國人排隊搶購的畫面，也總會有一種「這群美國人花錢比搶錢還積極」的嘲諷感覺，一直到中國擁有了「雙十一」。

中國「雙十一」完勝美國感恩節 + 黑色星期五 + 網路星期一。

過去幾年，中國「雙十一」之類的網購促銷活動所創造的營業額，早已把美國零售業的那些節日甩遠了。但美國人也在改變，今年美國的零售業協會做了一項調查發現，59% 的美國消費者表示將在今年黑色星期五期間網購，而非去實體店面排隊。

這種情況以後可能不多見了

標普分析師 Robert Schulz 也認為：「隨著經濟復甦，今年黑色星期五銷售額應該不錯，但這次黑五的意義遠不止於此，因為這或許是實體商店證明自己的最後機會了。」

今年美國已有 6735 家實體商店關門歇業，數量為去年的 3 倍；而美國零售企業的破產數量也高達 620，比去年增長了 31%。而活著的許多零售巨頭，比如沃爾瑪和塔吉特也都開設網路商店迎合這一需求。

說起網購比起到店裡買東西的最大優勢，肯定是方便，不過方便也會帶來麻煩，比如衝動消費的機率暴增。根據美國心理學協會的調查，美國人的壓力指數達到了近 10 年的新高，而他們中的大多數選擇以「買買買」作為排遣壓力的優先手段。

數據顯示今年有 52% 的美國人，曾因為感到壓力、焦慮和難過而衝動消費，其中絕大多數是通過網購的便捷方式。可事後，他們中有 83% 表示自己後悔買了那些東西。美國 80 後 90 後更是衝動消費的主力軍，「患病」比例高達 68%。而且「衝動消費」的發生機率與他們的經濟條件無關，也就是說在壓力之下不同層次的人都愛買買買。

那麼衝動消費的「代價」是多少呢？

43% 的衝動消費者表示，只有買夠 200 美元以上的東西，他們才能平靜下來。可問題在於，這筆錢數目也不小，對於經濟狀況一般的人而言更會增添新的經濟壓力，這就形成了一種惡性循環。

『新聞來源／華爾街見聞』