今年黑五 你需要反思你的衝動消費嗎?
※來源:華爾街見聞

圖片來源:afp
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感恩節後的大促銷在北美被稱為「黑色星期五」。

10 年以前,年幼無知的我們每年常常會在這一天的國際新聞中,看到一群美國人排隊搶購的畫面,也總會有一種「這群美國人花錢比搶錢還積極」的嘲諷感覺,一直到中國擁有了「雙十一」。

中國「雙十一」完勝美國感恩節 + 黑色星期五 + 網路星期一。

過去幾年,中國「雙十一」之類的網購促銷活動所創造的營業額,早已把美國零售業的那些節日甩遠了。但美國人也在改變,今年美國的零售業協會做了一項調查發現,59% 的美國消費者表示將在今年黑色星期五期間網購,而非去實體店面排隊。

這種情況以後可能不多見了

標普分析師 Robert Schulz 也認為:「隨著經濟復甦,今年黑色星期五銷售額應該不錯,但這次黑五的意義遠不止於此,因為這或許是實體商店證明自己的最後機會了。」

今年美國已有 6735 家實體商店關門歇業,數量為去年的 3 倍;而美國零售企業的破產數量也高達 620,比去年增長了 31%。而活著的許多零售巨頭,比如沃爾瑪和塔吉特也都開設網路商店迎合這一需求。

說起網購比起到店裡買東西的最大優勢,肯定是方便,不過方便也會帶來麻煩,比如衝動消費的機率暴增。根據美國心理學協會的調查,美國人的壓力指數達到了近 10 年的新高,而他們中的大多數選擇以「買買買」作為排遣壓力的優先手段。

數據顯示今年有 52% 的美國人,曾因為感到壓力、焦慮和難過而衝動消費,其中絕大多數是通過網購的便捷方式。可事後,他們中有 83% 表示自己後悔買了那些東西。美國 80 後 90 後更是衝動消費的主力軍,「患病」比例高達 68%。而且「衝動消費」的發生機率與他們的經濟條件無關,也就是說在壓力之下不同層次的人都愛買買買。

那麼衝動消費的「代價」是多少呢?

43% 的衝動消費者表示,只有買夠 200 美元以上的東西,他們才能平靜下來。可問題在於,這筆錢數目也不小,對於經濟狀況一般的人而言更會增添新的經濟壓力,這就形成了一種惡性循環。

『新聞來源/華爾街見聞』


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