女人們不再喜歡買買買 這些奢侈大牌商都哭了

一線奢侈品大牌給你的感覺是什麼？高冷？有逼格？但最近一線奢侈品牌遭遇了煩心事。曾經的高冷、逼格不再是吸引消費者買買買的理由了。

近日，一年前入駐天貓旗艦店的美國皮具品牌Coach被曝退出，而這已經是Coach第二次退出天貓了。

事實上，Coach對於電商的搖擺不定與近年來整個奢侈品零售行業的業績下滑有着直接關系。

奢侈品牌銷量全面下滑

Coach這個品牌如果和Gucci、CHANEL相比只能算是二線偽奢侈品牌，他的主要細分市場在於輕奢，滿足那些既想擁有大牌又無力承受大牌價的消費者。

Coach的輕奢定位，一度抓住了彼時不成熟的中國奢侈品市場和「低價買奢侈品」的消費者心理，取得了一定成績。

在進入中國市場之後，Coach企圖將自身直接與一線大牌劃等號並自視甚高。在華定價超過美國50%以上。

但最近幾年隨着中國的消費升級以及出國機會的增多，這個偽一線品牌的日子越來越不好過。

高冷的Coach在中國電商滾滾洪流的沖擊下毫無還手之力。最新一季財報顯示，Coach的銷售額、總利潤、凈利潤悉數下跌，同時還打算關閉美國線下的1/4門店。

抓住電商這根救命稻草

電商的打壓是毫無疑問的，最近幾年隨着跨境購物和跨境電商的興起，消費者找到了遠比門店售價低的購買途徑。由於中外匯率之差，奢侈品全球售價不統一，中國地區的售價遠比海外市場要高。而電商的高速發展打破了門店的壟斷，無論是品牌導向的富人還是性價比導向的普通人，都有了新的消費渠道可選。

數據顯示，2014年中國消費者買走了全球46%的奢侈品，其實3/4的消費發生在境外。

為了將消費者留存在國內消費，很多一線品牌開始試水電商策略。

Dior是第一個「吃螃蟹的人」。通過微信平台售賣品牌限量手袋，Chanel也開始將香水新品的預售放在公眾微信號上。在過去對互聯網平台一直不感冒的奢侈品牌竟然開始走「親民路線」了。

事實上，從基因上看互聯網和奢侈品的理念是相反的，互聯網的目標莫過於普及大眾，而奢侈品的追求卻是高貴和逼格。

從一定程度上來說，如果不是業績難看，生存艱難，或許曾被奢侈品不看好的電商平台上並不會出現他們的身影。

對於喜歡在線上消費的年輕人來說，一線大品牌的委身，為超前消費提供了更廣泛的途徑，但如果這時候收入跟不上購買渠道，只能看個熱鬧，如何提高自身的收入能力變得尤為重要。

對於儲蓄能力並不強的年輕人，可以選擇一些收益穩健、風險性較低的固定收益類理財產品。

所以一線大牌轉戰電商，對年輕人來說又是一場關於鈔票的戰爭。