高CP值手機當道 ASP下跌 全球前五大陸廠占了3席

資策會產業情報研究所(MIC)預估，2015年全球智慧型手機出貨量達14.3億支，成長率減緩至10.6%，受新興市場需求、低價機種規格持續提升影響，預估全球智慧型手機價平均銷售單價(ASP)將持續下滑，今年約313.3美元，明年恐跌破300美元；以今年品牌手機出貨預估來看，三星仍居冠，蘋果拿下第二，華為、聯想、小米擠進前五名。

資策會MIC預估，2016年全球智慧型手機出貨約15.6億支，成長率8.9%，產業分析師韓文堯分析，智慧型手機進入「量平價跌」的成熟期，未來不易再出現2位數的成長。

品牌手機出貨方面，根據資策會MIC統計，2015年前五名依序為，Samsung(3.2億支)、Apple(2.3億支)、華為(1億支)、聯想(7590萬支)、小米(6790萬支)，排名與2014年相同。其中，Apple、小米出貨成長約20%，華為則較去年成長約35%。

受到新興市場需求、低價機種規格持續提升影響，資策會MIC預估全球智慧型手機價平均銷售單價(ASP)將持續下滑，2015年約313.3美元，2016年將跌至300美元以下，達295.8美元；韓文堯表示，Android陣營高度同質化、低價廝殺的電商銷售模式，在中國大陸已成顯學，且國際大廠高階機種需求不振，預估ASP將持續下滑。

資策會MIC認為，低價機種規格從「堪用」進步為「好用」，持續拉抬低價手機市占比重，MIC預估，150美元以下手機，2015年市占率約33.4%，2016年將成長至36.6%；600美元以上高價機種將從2015年的18%量縮到2016年的15.9%。

作業系統市占方面，2015年iOS約占16.1%，2016年將微幅滑落至15.5%。Android由2015年的80%，微幅成長至2016年80.5%；韓文堯分析，由於市場成長動能主要來自新興市場，預估明年Android陣營市占率將較今年微幅提升。