亞馬遜平板Q1出貨驟減 蘋果市占重回近7成

研究機構IDC公布第 1 季平板媒體出貨量，第 1 季雖然蘋果平板媒體(Media Tablet)持續展現成長力道，但Android陣營在亞馬遜出貨量驟減影響下，第 1 季平板媒體出貨量明顯低於預期，整季出貨量僅1740萬台，較原先IDC預估的量還少120萬台，不過仍較去年同期790萬台成長120%。

IDC原先預估第 1 季平板媒體出貨量會達1860萬台，不過實際出貨僅達1740萬台，較第 4 季減少38.4%，較預估的34%還多，主要原因來自於亞馬遜產品出貨量驟減，單季出貨量僅70萬台，市佔率約 4 %，排名第二。

IDC表示，由於亞馬遜出貨量下滑，因此包含蘋果與三星反而因此受惠，蘋果仍獨占平板媒體的鰲頭，單季出貨量為1180萬台，較第 4 季1540萬台下滑23%，不過市佔率受惠亞馬遜下滑而上揚至68%，逼近 7 成水位，較第 4 季55%增加13個百分點。

至於原來的第三名三星也趁勢而起，擠回到第二名的寶座，而第四、五名的平板媒體則是聯想與Barnes & Noble。

不過，IDC強調，第 1 季整體Android平台的出貨量明顯下滑，但包含三星與聯想等廠商仍持續推出新款產品搶市，預期第 2 季Android陣營市佔率在其他廠商新品上市後也將同步攀升。

IDC也表示，接下來Android陣營產品為能與蘋果競爭，必須再推出更低價的產品以搶得市佔率，預期價格壓力將更形沉重，如亞馬遜接下來將推大螢幕低價平板產品，Google也要與華碩(2357-TW)合推低價平板。

另外，下半年將問世的微軟平板也將成為市場關鍵所在，目前價格仍未對外公布，不過消費者對其作業系統、軟硬體整合與價格接受度，仍是影響關鍵。

整體而言，IDC預期，今年下半年平板媒體將會進入一個新的世代，競爭情況將會更形加劇，除了蘋果老神在在穩坐龍頭寶座外，Android平台的平板媒體除了本身的價格競爭情況外，還有微軟平板與Ultrabook滲透率攀升對市場造成的排擠效應。