華為發布新手機Mate S！進攻高階手機市場 挑戰三星和蘋果地位

華為搶攻高階智慧型手機市場 (圖: AFP)

過去 3 年來，韓國三星 (Samsung)(005930-KR) 一直是全球智慧型手機市佔最高的廠商，但隨著中國手機大廠華為的崛起，三星和蘋果 (Apple)(AAPL-US) 的領導地位都面臨挑戰。華為昨天 (2日) 發布最新的高階手機 Mate S，預估售價至少為 679 美元，為公司賣過最高單價的手機，積極搶攻高階手機市場，挑戰三星和蘋果的地位。

根據《華爾街日報》報導，華為在中國的市占率第 2 季已經超越三星，預計今年的銷售量將達到 4.25 億台。今年上半，華為的手機營收就飆升了 87%，全年手機業務的獲利估計將成長達 2 倍以上。研調機構 IDC 的資料顯示，華為已經成為全球第三大手機製造商，部分的原因可歸功於公司在中東和非州市場的拓展成功，這兩大地區是目前全球智慧型手機銷售成長速度最快的。

華為智慧型手機業務主管 Richard Yu 在 7 月時表示，最好的手機產品和創新都是來自華為，而非蘋果或三星。華為正試著打破過去給人低階手機的印象，打算販售更多高階的手機。華為最新的旗艦機 Mate S 有望在高階市場上對抗三星，兩間公司的手機價格區間相近，而且也都使用 Android 系統。

三星的全球市佔率受到手機市場競爭加劇，以及中國低成本手機廠的崛起而下滑，第 2 季的手機市佔率從 25% 下滑到 22%。相反的，華為的市占率則從 6.7% 上升至 8.9%，為第 2 季全球市占率上升最多的手機廠。

值得注意的是，華為在中東和非州地區的手機市佔率過去 2 年上升達 4 倍，從 2013 年的 2.6% 上升到目前達 11%，同時期三星在此區的市占率卻從 53% 下滑到 32%。隨著中國智慧型手機市場逐漸飽和，中東和非州地區的業務顯得格外重要，今年第 2 季中東和非州地區的智慧型手機銷量成長達 60%。IDC 的中東和非州地區研究主管 Nabila Popal 就表示，由於華為積極在中東和非州地區拓展業務，三星恐將持續受到威脅。

此外，華為在歐洲的市占率也在上升中，第 2 季在西班牙的市占率從 6% 上升到 10%，在義大利的市占率則從 7% 增加到 9%。不過也有分析師指出，三星在全球智慧型手機的市占率仍領先華為許多，而且三星在品牌口碑上也與華為有段差距，考量到三星強大的行銷能力，華為想要縮短與三星間的差距也並非那麼容易。