Alphabet(GOOGL-US)股票周四(9日)繼續遭拋售，因為市場持續擔憂微軟(MSFT-US)Bing搜尋引擎在獲得人工智慧(AI)技術加持後，恐威脅谷歌(Google)在搜尋市場的霸主地位。市場研究公司Statcounter的數據顯示，谷歌以93%的市占率穩居龍頭，而Bing雖排名第二，市占卻僅有3%。然而，在AI技術加入後，戰局恐迎來變化。微軟周二(7日)宣布自家Bing搜尋引擎將整合OpenAI技術，後者當初開發聊天機器人ChatGPT後，便曾獲得微軟投資。Alphabet本周也趕緊宣布AI聊天機器人技術Bard，採用谷歌內部對話應用語言模型（LaMDA），計劃在經過幾周測試後將向大眾推出，也同樣打算在核心搜尋服務中加入Bard。Alphabet周三在巴黎舉行的活動上提供更新，擴大在地圖、翻譯和圖像搜索服務中的AI功能。然而，Bard當日在回答問題上失誤，令外界質疑谷歌搜尋引擎尚未準備好與AI整合，Alphabet當日股價收挫7.68%，周四持續大跌4.39%。同日谷歌Labs副總裁ClayBavor宣布將離開服務18年的公司，將於下個月創建新公司聚焦應用AI解決商務要題。Labs是谷歌聚焦「前瞻性賭注」的部門。微軟2009年推出Bing以來，一直未能削弱谷歌在搜尋市場上的壓倒性地位，直到這一連串新聞下來，投資者現在首次將Bing視為谷歌搜尋的競爭對手。微軟財務長AmyHood本周估計，在價值5000億美元的數位廣告市場中，搜尋廣告占比40%或約2000億美元，而這大多數流向Alphabet。Alphabet曾公布2022年搜尋廣告營收1630億美元。微軟負責Windows、設備和搜索業務的財務長PhilippeOckenden指出，搜尋廣告市場的市占率每增加1個百分點，微軟的廣告業務營收機會就多20億美元。除了市占地位受威脅，谷歌也面臨另一個問題：搜尋查詢轉移至AI大語言模型的成本更高。摩根士丹利分析師BrianNowak周四研究報告指出，每將10%的搜索查詢移轉至AI搜索，谷歌的營運成本就會增加12億美元，若要將50%的搜索查詢移至AI搜索，將多出60億美元的費用，令稅前獲利縮減6%。他的觀點是，以AI技術處理的查詢，其成本約是Alphabet當前方法的5倍。加上微軟攜手OpenAI的策略，對Alphabet投資者來說是雙重打擊，因為谷歌搜尋的市占恐流失，且成本恐上升。諷刺的是，司法部仍起訴Alphabet，指控其在搜尋和網路廣告上具壟斷地位。自周二收盤以來，Alphabet股價已下跌12.5%，市值縮水1720億美元，但今年迄今仍有7.68%漲幅。
