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人們透過 Google (GOOGL-US) 搜尋來獲取資訊的網路習慣，正受到人工智慧（AI）的劇烈挑戰。越來越多用戶轉向 ChatGPT、Perplexity AI 等 AI 搜尋工具，這場 AI 搜尋革命正快速改變整個網路生態與流量分布。
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Google (GOOGL-US) 於美國時間週二（10 日）啟動新一輪自願離職計畫，提供買斷（buyouts）方案給包括知識與資訊部、中央工程、行銷、研究與公關等部門員工。繼 2023 年裁員 12,000 人後，Google 再次透過非強制方式精簡人力。
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華爾街分析師表示，隨著人工智慧 (AI) 新創公司 OpenAI 把目光投向目前由大型科技公司主導的市場，估值可能水漲船高，數年內飆升到上兆美元。OpenAI 目前靠推出不到三年的聊天機器人 ChatGPT，鞏固在 AI 市場的領先地位，然而 Melius Research 分析師周一 (9 日) 表示，該公司野心遠不止於此，希望顛覆「搜尋、設備、雲端、軟體即服務 (Saas) 等龐大的市場」。
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從某個角度來看，谷歌 (GOOGL-US) 似乎是被動接受人工智慧 (AI) 的崛起。畢竟，何必要搞亂一個價值數兆美元的廣告業務？它就像是消費者網路的支柱、知識尋求的基礎和永久的注意力機器。但空頭給出的答案是：因為谷歌必須這麼做，這是生死間的抉擇。
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在人工智慧 (AI) 的快速發展背景下，全球科技界正密切關注谷歌 (GOOGL-US) 是否會面臨顛覆的風險，因為這家全球搜尋市佔 90% 的科技巨頭，正面臨其成立 25 年來最嚴峻的挑戰。隨著 AI 聊天介面的興起，用戶開始透過這些新平台獲得完整答案，這對谷歌賴以生存的傳統搜尋業務及其龐大的廣告收入（在年收入約 3,600 億美元中，廣告收入約 2,000 億美元，且貢獻了大部分利潤）構成了威脅。
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在傳出蘋果 (AAPL-US) 可能正在考慮在其網頁瀏覽器 Safari 中添加 AI 搜尋選項，導致 Alphabet (GOOGL-US) 股價下跌 7% 後，許多華爾街銀行出面為該公司辯護。Alphabet 旗下的谷歌目前是蘋果瀏覽器的預設搜尋選項。
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在蘋果 (AAPL-US) 高層的言論引發外界對人工智慧可能侵蝕 Google 核心搜尋業務的疑慮後，Alphabet 股價週三大跌。蘋果服務部門資深副總裁 Eddy Cue 表示，蘋果 Safari 瀏覽器在今年四月的搜尋量出現首次下滑，他將此現象歸因於 AI 替代方案的日益普及。
Google 母公司 Alphabet(GOOGL-US)股價週三 (7 日) 狂瀉超 7%，主因多家外媒報導指出，蘋果高層在美國司法部 (DOJ) 對 Google 的反壟斷訴訟中作證，暗示人工智慧(AI) 搜尋工具正快速蠶食傳統搜尋引擎的市占率。
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長期追蹤蘋果 (Apple Inc.) 動態的深水 (Deepwater) 資產管理公司合夥人 Gene Munster 指出，蘋果資深副總裁 Eddy Cue 在一場證詞中的發言，引發投資人對 Google 搜尋業務前景的疑慮，而這可能只是 Google 母公司 Alphabet 股價下修的開端，傳統搜尋正面臨「結構性威脅」。
根據《彭博》周三 (7 日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 正積極考慮調整 Safari 瀏覽器的搜尋選項，未來將可能納入多家人工智慧 (AI) 搜尋引擎，以因應與 Google(GOOGL-US)間價值 200 億美元的預設搜尋合作協議可能終止所帶來的變化。
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Alphabet(GOOGL-US) 發佈 2025 年第一季財報：營收為 902.34 億美元，年比增長 12%，不計入匯率變動的影響為年增 14%；按照美國通用會計準則，淨利潤為 345.40 億美元，年增 46%；調整後每股盈餘為 2.81 美元，與上年同期的 1.89 美元相比實現增長。
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谷歌和 YouTube 母公司 Alphabet (GOOGL-US) 周四 (24 日) 盤後公布第一季財報，因營收成長高於預期而激勵盤後股價漲約 5%。截稿前，Alphabet 周四交易時間上漲 3.75 美元或 2.38%，盤後上漲約 4.5%，報每股 168.73 美元。
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據《富比士》1 月 23 日報導，隨著 AI 開始顛覆人們在網路上尋找資訊的方式，Kayak 和貓途鷹 (Tripadvisor) 之類的企業正在為適應搜尋領域的新時代做準備。去年 5 月，Google 推出了由 AI 產生搜尋結果的功能，不過也引發了一些騷動：其 AI 模型竟然讓人們用膠水製作披薩、每天吃一塊石頭，還建議透過飲用大量尿液來排出腎結石。
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OpenAI 周四 (31 日) 在其人工智慧 (AI) 聊天機器人 ChatGPT 新增一套搜尋引擎功能，透過即時網路搜尋和與新聞、數據供應商合作，能提供最新體育競賽比數、股票報價、新聞、天氣等資訊。這家 AI 新創此舉象徵意味著與 Alphabet 旗下 Google 的競爭進一步升級。
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全球搜尋引擎巨擘 Google(GOOGL-US) 可能再次面臨歐盟起訴，因最新報導指出，布魯塞爾當局正要求該公司必須迅速改變搜尋商業模式，讓對手服務能見度提高，否則將依據《數位市場法 (DMA)》最高處以全球年營收 10% 罰款，以及被勒令改變商業模式。