Meta定向廣告模式在歐洲恐受限 連累Snap、Pinterest股價齊挫

Meta定向廣告模式在歐洲恐受限 連累Snap、Pinterest股價齊挫(圖片:AFP)
Meta定向廣告模式在歐洲恐受限 連累Snap、Pinterest股價齊挫(圖片:AFP)

華爾街日報(WSJ)周二(6 日)援引知情人士消息報導,歐盟監管機關裁定臉書母公司 Meta Platforms 不應要求用戶同意基於他們數位活動的定向廣告投放,此裁決可能會限制 Meta 出售此類廣告所能獲得的數據,恐對營收造成打擊。消息傳出後 Meta 盤中股價重挫逾 6%,同時也殃及其他依賴廣告的公司 Snap 和 Pinterest。

截稿前,Meta(META-US) 盤中股價重挫 6.38%,每股暫報 114.62 美元,而 Snap(SNAP-US) 和 Pinterest(PINS-US) 股價分別下跌 7.18% 與 3.51%。

報導指出,歐盟監管機構裁定,歐盟隱私法不允許 Meta 旗下社群媒體平台如臉書和 Instagram 以服務條款為由,要求用戶同意利用他們在應用程式中的活動數據(如點擊內容和播放影片)進行投放廣告。

知情人士表示,歐盟監管機構的裁決並未直接命令 Meta 改變作法,而是要求愛爾蘭資料保護委員會(DPC)發布反映委員會決定的公開命令並處以巨額罰款。Meta 可以對 DPC 與歐盟的決定提出上訴,該公司的歐洲總部設在愛爾蘭。

Meta 發言人表示,這還不是最終決定,現在的猜測仍為時過早,公司已全面配合 DPC 的調查,最終決定出爐時會繼續 DPC 接觸。

多年來 Meta 讓用戶能自行選擇是否接受客製化廣告,但對用戶在自己平台上的活動數據(如 Instagram 觀看那些影片)的廣告,尚未提供不接受的選擇。

這些廣告會收集用戶數據、網頁活動、應用程式互動等數據,對用戶量身打造廣告進行投放,此次歐盟的裁決可能會扼殺 Meta 利用其應用程式內投放廣告能力,進而導致公司營收下滑。

另外,如果 Facebook 和 Instagram 的大部分用戶都不同意接受客製化廣告投放,Meta 獲得對用戶進行定向廣告投放的資訊就會變少,首當其衝的就是廣告營收下滑。蘋果 (AAPL-US) 的隱私新規限制數位廣告商追蹤 iPhone 用戶,對 Meta 也是一記重擊。


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