〈觀察〉經典端遊IP手遊化殺出血路 遊戲商獲利紛攀峰或轉盈

手遊營運模式與以往端遊時代大不相同。(圖:AFP)
手遊營運模式與以往端遊時代大不相同。(圖:AFP)

近來許多遊戲商紛紛推出代理或自製經典端遊 IP 轉手遊的「M 版」遊戲搶市,挾著端遊時代累積的龐大用戶基礎,在競爭激烈的遊戲市場,殺出一條血路。有的遊戲商營運成功攀峰,創下近年來或歷來單季獲利新高;有的則擺脫數季虧損,成功轉盈。顯見經典端遊手遊化,已逐漸成為遊戲商突破營運困境的最佳利器。

宇峻奧汀 (3546-TW) 以其《三國群英傳》經典端遊 IP 授權陸廠開發的手遊《三國群英傳 - 霸王之業》,於去年 10 月上市後,在中國與台灣市場表現均相當亮眼,推升去年第 4 季單季獲利季增逾 2 倍,更帶動第 4 季單季與全年 EPS 同寫 7 年新高。

接續在宇峻之後,橘子 (6180-TW) 去年 12 月推出代理手遊鉅作《天堂 M》,該款手遊在 2000 年的《天堂》端遊時代,就曾帶領橘子營運衝鋒,手遊上線後,果真挾著強大的 IP 優勢,讓橘子連連改寫單月營收、單季營收與獲利新猷,更長達半年佔據雙平台遊戲排行暢銷冠軍,與近來最多歷經 3 個月高峰就走下坡的手遊相比,表現相當驚人。

值得一提的是,橘子今年第 3 季受惠暑假旺季效應,加上行銷費用減少,毛利率獲提升,獲利與每股純益連續 3 季改寫新高,前 3 季每股稅後純益更達 8.59 元,已賺超過半個股本,且 11 月《天堂 M》改版再掀遊戲熱度,可望帶動其全年營收與獲利雙雙超越去年,法人更估橘子今年有機會賺超過 1 個股本。

智冠旗下中華網龍 (3083-TW) 所打造的經典端遊轉手遊之作《吞食天地 M》在 9 月上線後,表現大幅優於預期,帶動網龍 9 月營收翻倍成長達 8791.5 萬元,10 月更一舉突破億元大關、達 1.01 億元,創 5 年來單月營收新高。以手遊生命週期普遍為 3 個月來看,網龍原預期 11 月營收可能明顯下滑,卻反而優於預期,維持 9 月剛上線時的 8000 萬元規模。

網龍《吞食天地 M》的行銷費用已於第 3 季認列,且端遊轉手遊的行銷費用花費相對較少。法人指出,網龍今年上半年的 1982 萬元虧損額,可望靠 9 月單月獲利來彌補,而 10 月的獲利表現,也有機會與 7、8 月虧損額相抵銷,前 10 月已成功損平,獲利表現端看 11、12 月的遊戲貢獻,全年可望順利轉盈,中止連續 5 年虧損的營運頹勢。

除網龍擁轉盈題材外,傳奇 (4994-TW) 先前也將端遊 IP《拉普拉斯的神子》美術部分,授權中國遊戲商開發為手遊新作《風之國度》,並於第 3 季在中國推出,表現相當亮眼,曾寫下中國當地營收排行第五名的成績,12 月初在台灣推出後,更成功衝上 iOS 與 Android 排行榜前兩名,單月營收上看數億元,表現超乎預期。

法人認為,《風之國度》可望帶動傳奇 12 月單月轉盈,但由於 10 月與 11 月仍為虧損,加上該款手遊行銷費用落在第 4 季,預期明年第 1 季才可望單季轉盈,終結連 10 季虧損。

經典端遊 IP 轉為手遊推出,除因擁有先前開發端遊的經驗,改編為手遊的難度較低,製作成本上更具優勢外,更重要的是,能藉由該款 IP 在端遊時代的玩家群體,快速累積手遊用戶,且經典 IP 的核心玩法已為眾多玩家所知,遊戲商可減少在營運與行銷上的成本,可謂一舉數得。

隨著遊戲商嗅出經典端遊手遊化的商機,越來越多在類似模式下誕生的手遊將接續問世,不過,內容是否原汁原味還原、是否加入方便手遊操作的慣用玩法、是否長期維護遊戲與更新內容,都將是影響端遊時代老玩家,願不願意繼續買單新手遊的重要因素。


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