〈華碩法說〉蘋果、三星外手機廠也能賺錢 靠二招今年事業群力拚全年獲利

華碩 (2357-TW) 手機事業第 2 季營運模縮小，單季恐再陷入虧損，執行長沈振來強調，今年全年手機事業仍以獲利為目標，除了專注在產品創新，也會積極降低成本，預期第 3、4 季單季都會獲利；就整體市場來看，蘋果、三星以外的部分手機廠仍可獲利，因此狀況並不如外界想像悲觀。

沈振來強調，華碩手機今年目標是獲利，第 1 季約在損平附近，第 2 季由於規模下滑，單季又陷入虧損，但下半年隨著規模增加，事業群可望重回獲利。

他強調，手機產業除產品外，行銷也很重要，中國品牌廠在行銷上有很多的資源，也有本土市場可支持，相比之下華碩行銷資源較缺乏，因此專注在手機技術研發、創新與成本控管，藉此補足行銷資源不足處。

他樂觀表示，希望藉此能擺脫蘋果、三星之外，其他手機廠不賺錢的情形。

沈振來指出，華碩手機專注在 15-20 個國家市場，今年第 4 代產品預計 7 月至 9 月底陸續對外發表與上市，不過 Zenfone 4 Max 將率先 5 月底推出，華碩的手機產品都將分高中低階 3 種，精簡機種數量，專心在英雄產品上的開發。

他也透露，華碩在台灣，中階機種 Zenfone 3 Zoom 屬於 1-1.5 萬元價位帶，市占率達 1 成，顯示產品仍有市場接受度。

另外，華碩第 1 季手機事業損平，也壓抑第 1 季獲利表現，華碩第 1 季包含電競等高利潤產品出貨比重增加，但整體獲利表現卻無明顯提升，沈振來強調，手機事業損平，加上入門級筆電價格競爭壓力大，以及零組件漲價，皆壓抑第 1 季獲利表現不佳。