一點資訊2017年營銷推介會北京場落幕 包含七大亮點

2016年12月13日，一點資訊「記述X技術」2017年營銷推介會北京場在北京瑰麗酒店盛大舉辦，一點資訊董事長/鳳凰網CEO/鳳凰衛視COO劉爽、一點資訊CEO/鳳凰網總裁李亞、一點資訊總裁/鳳凰網聯席總裁陳彤、一點資訊副總裁付繼仁等高管參會，重磅發布一點資訊2017年諸多創新商業產品及營銷資源。

同時，推介會還邀請到數字新思創始人CEO兼任秒針系統首席數據應用科學家譚北平、杜蕾斯亞非拉區域市場負責人及杜蕾斯中國市場總監趙霏、OPPO行動互聯網商業中心商務總監易強等企業高管，以及北京師範大學新聞傳播學院執行院長/博士生導師喻國明、北京大學新媒體研究院副院長/教授/博士生導師劉德寰等專家學者到場，共同參與了這場年度營銷盛典。

從產品到營銷，從技術到記述，總結來看，整場推介會有七大亮點不容錯過：

【亮點一：將價值閱讀進行到底】

致辭環節，李亞分析了當前的媒體市場：受到市場化、資本化和消費主義等多重因素的影響，媒體環境正在發生改變。在缺乏把關人的自媒體時代，單純的推薦機制更容易迎合人性的弱點和惰性，為用戶推送很多有趣但無用的內容。社交媒體往往也會對那些訴諸於情緒、情感和誇張的內容最大程度的傳播，使得真正高品質的文章往往是少眾的。

一點資訊CEO/鳳凰網總裁李亞在現場致辭

李亞提到：「一點資訊通過記述+技術，機器算法+人工編輯，效能+價值觀的有機融合，為用戶提供有料、有趣、有品、有用的內容，實現私人定製，讓閱讀更有價值、讓閱讀者更有價值；同時與營銷價值鏈中的各種合作夥伴一起，攜手打造價值營銷，提升營銷ROI，讓廣告更有價值！」

【亮點二：一點資訊的五大優勢與五大布局】

一點資訊副總裁付繼仁在現場介紹了一點資訊的核心產品理念興趣引擎，以及一點資訊在技術、內容、渠道、用戶和數據五個層面的獨家優勢，並逐一引出2017年一點資訊在內容與技術雙重作用下的營銷戰略布局。

一點資訊副總裁付繼仁在現場演講

關於2017年的規劃，付繼仁提到：「一點資訊2017年要做五件事，一是通過技術獲取更大規模更高質量的流量，二是獲取更高質量內容，並讓這些內容去鏈接用戶的生活，三是讓大數據加持行動互聯網營銷服務，四是打造更多差異化的營銷產品，五是成為行動互聯網最大的興趣孵化平台。」

【亮點三：做千人千面的廣告服務產品】

推介會現場，一點資訊營銷策略顧問王夢介紹了Smartfeeds（智能化資訊流）等全新的商業化產品，她提到：「智能化資訊流是對Newsfeeds的升級，它的智能體現在標籤的智能化、分發的智能化和樣式的智能化。」

隨後，王夢介紹了一點資訊基於Smartfeeds之上開發的五大廣告產品：更簡潔智能的是試駕等資訊收集產品「一步到位」、將品牌資訊規模化植入文章內容與用戶閱讀場景的「場景融合」、實現品牌內容與超級IP智能綁定的「如影隨形」、在用戶搜尋頁植入品牌資訊的「一搜即達」、實現用戶與品牌內容精準激活的「一觸即發」。

一點資訊營銷策略顧問王夢

此外，王夢還介紹了一點資訊雙重精準投放、自動化創意以及構建跨設備場景三大領域進行探索。OPPO行動互聯網商業中心商務總監易強也受邀出席，介紹了OPPO與一點資訊的合作：「OPPO選擇與一點資訊進行戰略合作，不僅為OPPO用戶提供了更有價值的新聞資訊。同時，雙方強強聯合的金牌營銷服務團隊，也為廣告主提供了精準的一站式興趣營銷服務。」

OPPO行動互聯網商業中心商務總監易強

【亮點四：大數據指導下的內容營銷】

作為與一點資訊在大數據方面有着深度合作的品牌廣告主，杜蕾斯亞非拉區域市場負責人及杜蕾斯中國市場總監趙霏受邀出席推介會，分享了2016年杜蕾斯與一點資訊在大數據營銷方面的諸多嘗試，以及未來杜蕾斯如何在新聞資訊平台開展內容營銷。

她提到：「杜蕾斯在社會化營銷方面有着豐富的經驗，但是新聞資訊平台是靠內容，而不是靠創意來贏得用戶的平台。一點資訊所掌握的用戶與內容大數據，能夠為我們的品牌內容創作與分發提供精準和科學的參考，幫助杜蕾斯在新聞資訊平台擴大品牌影響力。」

杜蕾斯亞非拉區域市場負責人及杜蕾斯中國市場總監趙霏

【亮點五：一點資訊行業前三背後的商業價值】

數字新思創始人CEO、秒針系統首席數據應用科學家譚北平，也受邀出席推介會，並從第三方數據角度分享了一點資訊行業前三背後所蘊含的的商業價值。

譚北平在活動現場發布了行動新聞資訊類媒體的行業排名，數據顯示，2016年8月-11月，一點資訊居國內新聞資訊類APP第三名，位於行動新聞資訊市場的頭部陣營，具備較高的媒體價值。同時，譚北平提到一點資訊擁有更高比例的目標用戶觸達率，以及更高的千次曝光轉化，可以實現最優的廣告轉化效果。

數字新思創始人CEO、秒針系統首席數據應用科學家譚北平

【亮點六：重磅發布一點資訊2017年戰略資源】

除了極具商業價值的創新廣告產品外，一點資訊營銷項目顧問梁星宇還重磅發布了一點資訊2017年諸多招商資源。梁星宇提到：「大數據的成熟化除了可以分析消費行為，更有利於孵化有價值的IP內容。基於強大的技術，2017年一點資訊不僅深耕價值閱讀，還將推出更加符合用戶心意的《健康預言家》、《進擊的少年》、《斜槓青年》等招商項目。」

作為一點資訊大型原創自製項目《興趣獵人》角色原型，知名音樂人李泉的到場也引發了現場的小高潮,他指出：「一點資訊通過對年輕人興趣的充分挖掘，了解年輕人的關注熱點。這無論是對消費者洞察還是品牌的內容營銷，都是一種無可估量的巨大價值。」

知名音樂人李泉（左）與一點資訊營銷項目顧問梁星宇（右）

【亮點七：專家學者眼中的媒體價值與營銷變革】

圓桌互動環節，在一點資訊全國營銷中心總經理於正的主持下，「新聞老兵」陳彤，與專注新聞傳播學術研究的專家學者喻國明教授、劉德寰教授一起，共同探討了行動互聯網時代技術與內容的關係。

關於這一問題，喻國明老師提到：「內容作為一種技術或媒介，能夠構築場景、平台，具有把需求跟供給匯接在一起的特點。而大數據精準的用戶洞察和計算能力，是內容成為媒介的技術基礎。」

談及內容分發的人工智能，陳彤提到：「無人工不智能，一點資訊價值閱讀的實現，正是基於優秀算法團隊和優秀編輯團隊的有機結合，技術與內容的統一使得價值閱讀成為可能。」

同時，劉德寰老師也認為：「以推送為核心的新聞客戶端崛起後，社會由原來的內容為王轉向偏好為王。但技術的好壞仍由人性所決定，一點資訊倡導的價值閱讀正是嘗試通過技術與內容結合來解決這一問題。」。

圓桌互動環節（從左至右依次為：於正、喻國明、劉德寰、陳彤）

互動環節，由一點資訊諸高管與參會嘉賓，共同向優秀品牌廣告主頒發了一點資訊「點睛獎」，獎項涵蓋了品牌主獎、年度優秀品牌營銷項目獎、年度品牌核心代理商，以感謝2016年眾多廣告主、代理機構、合作夥伴對於一點資訊的大力支持。