衰退中一枝獨秀 沃爾瑪魔力漸失 決下砍1萬件商品售價因應

美國零售巨頭沃爾瑪在美國優勢漸失，決定砍價因應。(圖:沃爾瑪官網)

《華爾街日報》周四 (8 日) 報導，美國零售業龍頭沃爾瑪 (Wal-Mart)(WMT-US) 受到同業公佈銷售佳績刺激，決定下砍多達 1 萬件商品的售價，以提振美國地區減緩的業績。

沃爾瑪在過去這段衰退期間，表現一枝獨秀：銷售額激增、毛利率持續上揚、消費者流量成長從未出現減緩跡象…。不過，最近情勢似乎開始改變，沃爾瑪可能將大嘆好日子不再。

周四沃爾瑪部分對手公佈強勁的 3 月份銷售成績，其中 Target (塔吉特)(TGT-US) 該月同店銷售額更勁揚 10%。沃爾瑪不公佈每月銷售統計，但以公司最近一次公佈的年度第 4 季數據來看，美國同店銷售額呈現下滑。無怪乎今日沃爾瑪股價收盤幾乎持平，而 Target 則上揚 3%。

報導指出，沃爾瑪列入減價名單的商品，大多是食品及其他民生用品；但公司並未透露減價幅度細節。沃爾瑪行銷部主任 Stephen Quinn 僅表示，若供應商配合，未來數月內還可能祭出更多減價行動。

《華爾街日報》表示，投資人謹慎看待沃爾瑪是正確的，因為沃爾瑪不太可能從這波消費復甦獲利太多。Sanford C. Bernstein 分析師 Colin McGranahan 指出，按照歷史經驗，Target 的同店銷售額通常與政府的核心零售銷售數字之間，有 60% 的修正幅度；但沃爾瑪的修正幅度僅僅 8%。

而目前這樣的互動對比關係，似乎正一步步加強。美國核心零售銷售額自去年 11 月以降，呈現每月穩定成長；反觀去年 11 月至今年 1 月底截止的一季，沃爾瑪在美國地區的商店流量略微下降，同一時間 Target 的流量卻增加 2%。

沃爾瑪今年 2 月公佈，去年公司在美國地區的年終假期銷售額減少，並預期今年 1-3 月去除能源產品後的同店銷售額將持平，正負差距 1%。

事實上沃爾瑪在部分商品類別，已流失市場。根據研究機構 TraQline 調查，去年第 4 季沃爾瑪的小型廚房用品銷售額，市占率已由前年同期的 33.4% 降至 30.2%；反觀 Target 的市占率則由 12.6% 上升至 13.1%。