蘋果研究網路消費習慣 增添手機廣告可看性 與Google競爭

蘋果手機廣告平台「iAd」標誌。(取自官網)

根據《彭博社》周二 (6日) 報導，擁有數十億影音軟體資源的蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US)，現正研究  iTunes的  1.5 億名使用者消費習慣，希望推出更加吸引人的手機廣告，和 Google Inc. (GOOG-US) 加緊競爭。

透過上周推出的手機廣告平台「iAd」，蘋果首度開始在 iPhone 應用程式中導入廣告。早期的 iAd 廣告客戶包括日本車廠日產 (Nissan Motor Co.)(7201-JP)(NSANY-US)、日用消費品廠商聯合利華 (Unilever)(UNA-NL)(ULVR-UK)、美國中型連鎖百貨 J.C. Penney Co. (JCP-US)、美國最大消費電子零售商百思買 (Best Buy)(BBY-US) 以及通訊業巨頭美國電話電報公司 (AT&T Inc.)(T-US) 等等。

網路市場研究公司 eMarketer Inc 預測，行動通訊廣告市場營收，在 2013 年將增至將近 3 倍，到 15.6 億美元，蘋果當務之急是拿下這塊市場的領袖寶座。身為網路搜尋廣告龍頭的 Google，可能利用消費者習慣電腦廣告的形式，來取得發展行動廣告優勢。

而因為如此，市調機構 ICrossing 手機部主管 Rachel Pasqua 指出，研究消費者娛樂和軟體購買的習慣，可能為蘋果帶來競爭優勢。

Pasqua 聲稱：「蘋果知道你下載了哪些檔案，開啟程式幾次，甚至連你刪除了什麼都知道。」

靠著觀測 iTunes 和 App Store 商店、iBooks 書店的影音和應用程式下載，蘋果可獲得一種顧客行為準則藍圖，便於公司搭配適當的促銷訊息。

蘋果發言人 Trudy Miller 表示：「我們正合作的龍頭品牌商家，會以 iAd 搭配其季節性營銷計畫，例如返校季節或年末假期銷售大季等等。對此研究我司才剛起步，在今年內會努力以我們的方式，加以開拓發展。」

蘋果公司上周五股價收盤下滑 1.54 美元至 246.94 美元，今年公司股價已上漲 17%。