iPad Mini將現身 亞馬遜、Google剉著等 專家：蘋果恐被迫〝賺少一點〞

網路上流傳的iPad mini模擬圖。

市場期待已久的蘋果（AAPL-US）iPad Mini 預計周二（23日）現身，專家估計，這款尺寸與價格都更輕易上手的平板電腦，勢必將會對 Kindle 與 Nexus 7 造成莫大威脅。

目前亞馬遜（Amazon.com）（AMZN-US）Kindle 以及 Google （GOOG-US）Nexus 7 已在低價平板市場各據山頭，市場反應也證實了消費者對小尺寸平板確實有需求，這些因素促使蘋果不得不一改以往的嘲諷論調，決定加入戰局。
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蘋果將在美西時間周二上午 10 點召開發表會，預計 iPad Mini 將就此現身，並於下周五（11月 2 日）啟售。

業內人士表示，蘋果這回切入低階平板的舉措，恐怕有損它慣有的毛利水準，但為了防堵對手不斷在該市場擴大，蘋果只得忍痛賺少一點。

目前該區塊主要贏家是亞馬遜，去年以亟優惠價格推出7 吋 Kindle Fire，成為年終購物旺季最熱賣商品之一；今年它更乘勝追擊，推出 7 吋與 8.9 吋兩款 Kindle Fire HD。

亞馬遜周一也趕在 iPad Mini 上市前，宣佈 Kindle Fire 熱賣的好消息；它指出，自從 Kindle Fire HD 上月初啟售後，定價 199 美的 7 吋機款已經成為亞馬遜全球網站中最暢銷的產品；另一款售價 299 美元的 Kindle Fire HD，預定下月 20 日開始出貨。

另一個急起直追的是 Google，今年 7 月它以相同的 199 美元定價推出 Nexus 7 平板，也迅速傳出銷售一空的捷報。

而這回蘋果能否成功將 iPhone 與 iPad 的熱潮擴散至小尺寸平板，分析師認為，價格將是關鍵。(接下頁)

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研究機構 Baird Equity Research 對一千多名消費者進行調查後指出，平板電腦最誘人的「甜蜜價位」落在 249- 299 美元間。

該機構分析師 William Power 說，受訪者平均願意掏出 242 美元與 268 美元，分別購買 7 吋與 8 吋 iPad。

日前美科技部落格《9to5Mac》曾報導，消息人士透露，即將上市的入門款 iPad Mini 售價將為 329 美元。

關於 iPad Mini 規格的種種訊息先前已充斥著科技媒體，而惟獨價格仍撲朔迷離，因此預計這將是周二發表會的關注重點。

然而無論如何，一般預計這回蘋果將放棄先前享有的高毛利優勢，逐漸向價格戰靠攏。

根據蘋果先前向法院提出的文件顯示， 2010 年 10 月至 2012 年 3 月間， iPad 銷售毛利率平均高達 23% - 32%；反觀競爭者亞馬遜與 Google 均表示，幾乎是以成本價出售平板電腦。

投資市場似乎對蘋果信心滿滿，該公司周一股價勁揚 3.97% 至 634.03 美元；今年迄今蘋果股價已飆漲 56%。

蘋果股價K線圖