iPhone出局 小米唱凱歌？ 中國手機大戰 低價才是王道

紅米手機

中國智慧型手機需求日益強勁，而在眾多競爭者中，最引人注目的就是中國國產黑馬「小米機」。《紐約時報》報導，中國市場龐大，可說是全球智慧型手機大廠的必爭之地，但是否能夠勝過以低價取勝的小米機？前方的挑戰可說是困難重重。

日前，小米科技才正式對外公開發表最新款手機「紅米機」。紅米機搭載聯發科MT6589T 1.5GHz四核心處理器、螢幕為4.7吋友達IPS螢幕，解析度為1280*720且具312ppi顯示密度，支援雙卡雙待(TD-SCDMA+GSM)通訊，相機部分，後置鏡頭為800萬像素，支援28.6mm廣角，前置鏡頭為130萬像素。但《紐約時報》指出，紅米機最具有殺傷力的不是其硬體設備，而是他驚人的低價─人民幣799元(台幣3900元)。有分析師指出，紅米機的售價太低，很有可能對其他競爭對手和零件供應商造成嚴重傷害。而另外有分析師認為，紅米機價格如此殺，應該要改名叫做「血米機」更貼切。

上(7)月23日，美國美國蘋果公司(AAPL-US)公佈第三財季報告，雖然營收及每股盈利雙雙優於預期，但其大中華地區銷售額僅達46.41億美元，和去年同期相比下跌了14%，較今年上一季更是狂跌43%，是蘋果大中華地區銷售額首度下跌。 從這一點可以看出，iPhone在中國的光環已經不再，也不是中國人最喜愛的手機了。此外，蘋果目前也尚未和中國最大的電信業者「中國移動」簽約。蘋果執行長庫克(Tim Cook)日前親訪中國，第一站就是和中國移動的董事長會面，但目前尚未有任何消息傳出。

《紐約時報》指出，當iPhone 4 的聲勢還在全球如日中天的時候，或許蘋果手上還有一些談判籌碼，但現在情況早已不同。中國的智慧型手機市場早已被高階Android手機攻佔，而等到蘋果恍然大悟，開始決定替iPhone改頭換面時，最佳時機早已過去。現在，要重燃中國民眾對iPhone的狂熱似乎已經是不可能的任務。

此外，當蘋果將推低價iPhone的消息走漏時，其他競爭對手便馬上搶先一步，導致目前中國市場隨處可見低價Android手機，而且品質越來越好、價格越來越親民。紅米機就是最好的例子，而且行銷手法還更高明。除了小米機以外，連中國電信業者也開始跳入。中國移動就於日前發表2款自有品牌的低階智慧型手機M601、M701，售價分別為人民幣1299元(212美元)和人民幣499元(81美元)。     

過去5年，智慧型手機快速崛起，選擇並未如現在這麼多。但隨著高階智慧型手機市場逐漸飽和，市場主要風向逐漸移轉至中、低階的入門級產品。但，要搶下中低階市場卻不是件輕鬆的事。首先，價格極度壓縮，獲利自然遠遠比不上高階手機；再來，中低階市場的競爭較高階市場更為激烈，以中國、印度為例，本土手機廠商快速崛起，主打低價手機搶攻，逐漸拉近與蘋果、三星(005930-KR)的距離。以印度來看，今年7月，雖然三星仍然在印度市場稱王，但排名第二、三名的印度本土智慧機廠商Micromax、Karbonn卻已逐漸趕上，市佔率分別達到19.3%、8.6%，而蘋果甚至不在印度前5大廠商中。中國更不用說，中國品牌華為、聯想、中興、酷派、小米和Oppo早已站穩中低價手機市場，虎視眈眈地準備搶食這塊商機大餅。

工研院產經中心(IEK)表示，今年全球智慧型手機成長幅度將達49.7%，而平價智慧機市場比重快速成長，已經是不可忽略的事實。目前，以300美元(約8990元台幣)以下智慧機潛力最大，已佔整體市場3成以上，預計今年總銷量可達4億，2015年攀升到6.85億。研究調查機構IHS分析師福格(Ian Fogg) 更表示，蘋果和三星必需快點想辦法維持優勢，否則很快就會被中國本土品牌取代，而這些本土業者甚至可能將以中國市場為跳板，在其他市場狠咬他們一口。

看來下半年開始的這場全球智慧型手機大戰將會非常艱辛，而新戰役的關鍵─中國市場及中國低價品牌，也將成為市場矚目的焦點。