低價iPhone蘋果救星 中階市場擠三星

摩根大通（J.P. Morgan）在上週三發佈一項由八位分析師共同完成的 28 頁報告，分析蘋果推出低價 iPhone 生產背後的邏輯與產業消息，包括生產成本、推出後對供應商以及不同價格帶智慧手機業者的衝擊等。《CNNMoney》摘要報告中的低價 iPhone 對整個智慧手機產業影響。

首先是蘋果為何需要中階手機？理由是目前高階手機市場已逐漸飽和，這一塊主要由蘋果與三星兩大品牌瓜分天下。為了擴大整體智慧手機市場占有率，蘋果只能向中階市場靠攏，推出屬於這塊市場的 iPhone 產品，以吸引智慧手機初次購機者，以及新興市場消費族群。依現行毛利率推斷，解鎖版空機價格應會在 350 美元左右。

再來是為何摩根大通相信蘋果正在發展低價 iPhone 產品？分析師認為，四月底蘋果電話財報會議內容暗示公司在短期內願意接受銷售低毛利商品，從而打進更多市場，一如 iPad mini 的成功，尤其蘋果愈來愈在乎 iOS 系統裝置成長以及 iTunes 營收。

摩根大通在經過與亞洲供貨商詢問之後，了解低價 iPhone 有可能在七月開始進行生產，並於八月或九月推出。分析師預估推出的前半年產量望達到 5000 萬台。報告中指出，目前價格帶在 200 美元至 500 美元之間的智慧手機主要供應商包括三星（占有率 35%），其次是諾基亞、LG、以及宏達電，雖然這塊市場比高階手機小，但卻不斷成長中。

至於蘋果切入中階市場後會是什麼樣的光景？報告指出，一旦切入中階市場後，蘋果就能解決市場需求不均的問題。目前 iPhone 在美國、歐洲、以及日本市場最暢銷，其在這些市場的占有率為 14% 至 27% 之間。不過在歐美日市場之外，iPhone 市場占有率就只有個位數。

報告指出，一旦蘋果切入中階市場，新 iPhone 就能吸引到有預算考量的消費者，甚至吸引到未買過智慧手機的功能手機用戶。未來中階市場就會出現蘋果三星雙頭寡斷的局面。