Nike
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《CNBC》周一 (6 日) 報導，運動用品大廠 Nike(NKE-US)正努力擺脫近年的低潮，新任執行長 Elliott Hill 上任將滿一年之際，坦言轉型計畫「需要時間」，復甦道路並不平坦。過去一年來，該公司股價下跌約 12%，同時產品價格持續上漲、關稅成本升高，讓這場轉型更添挑戰。
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Nike 上季財報優於市場預期，營收和去年同期相比意外成長，但這家運動用品大廠也警告，仍須努力推動轉型，而且由於關稅影響超越預期，年底購物旺季期間的營收恐怕將低迷。Q2 財測關鍵數字 vs 分析師預期營收：下滑偏低個位數百分比 vs -3%Nike 預估，本季 (9 月初到 12 月初) 營收將下滑「偏低個位數百分比」，這符合分析師預估的下滑 3%。
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全球運動品牌巨頭耐吉 (Nike) 近日宣布打算進行新一輪裁員，引發業界廣泛關注。值得注意的是，這是耐吉在一年內實施的第二次大規模人員調整，該公司去年 2 月曾宣布裁減 1,500 多個職位，佔當時員工總數的 2%。這家曾長期佔據產業主導地位的美國企業正面臨嚴峻挑戰，最新財報顯示其 2025 財年全球營收年減 10% 至 463 億美元，淨利更驟降 44% 至 32 億美元，創近五年最差紀錄。
Nike(NKE-US) 近日打破了過去近 40 年的品牌經典口號，將「Just Do It」改為「Why Do It?」，引發廣泛討論。由美國廣告公司威頓與甘迺迪（Wieden+Kennedy）製作的新廣告於 9 月 4 日上線，畫面中沒有冠軍、沒有金牌，只有運動員在起點的瞬間：Caitlin Clark 的突破、Carlos Alcaraz 的揮拍、鄭欽文發球前的凝視，以及 LeBron James 的深呼吸。
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根據《CNBC》周四 (28 日) 報導，全球最大運動品牌 Nike(NKE-US) 計劃新一輪裁員，影響不到 1% 的公司總部員工，作為新任執行長希爾 (Elliott Hill) 重整業務、尋求重返成長的一部分。裁員規模尚未明確，但 Nike 表示，歐洲、中東與非洲 (EMEA) 地區以及旗下 Converse 業務將不受影響。
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《CNBC》知名財經節目主持人 Jim Cramer 周二 (29 日) 在他的節目中分析沃爾瑪(WMT-US)、可口可樂(KO-US) 和 Nike (NKE-US) 這三家公司最新財報，並指出其獲利不及預期的結果顯示，川普的關稅政策對消費者產生了明顯影響。
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路透報導，美國與越南宣布達成貿易協議，關稅從原本預告的 46% 降到 20% 過後，Nike(NKE-US)、愛迪達 (Adidas) 等在越南設廠的運動用品和服飾零售商股價當天聞訊上漲，但由於協議中被視為「轉運」的商品將仍面臨 40% 關稅，讓業者面臨新的問題。
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美國總統川普宣布與越南達成貿易協議後，Nike(NKE-US)與多家服飾品牌的股價周三 (2 日) 盤中同步上漲。該協議將對越南輸美商品課徵的關稅稅率，從先前宣布的 46% 大幅下調至 20%，消息激勵投資人對供應鏈成本與商品價格的疑慮暫時緩解。
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儘管美國運動服飾巨頭 Nike (NKE-US) 公布了近三年來最糟糕的季度財報，淨利潤年比暴跌 86% 至 2.11 億美元，營收也創下自 2022 年第三季以來的新低，但轉型前景仍獲市場肯定，Nike 股價在週五（27 日）大漲 15.19%，創下近年單日最大漲幅。
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綜合外媒周五 (27 日) 報導，Nike(NKE-US) 股價盤前大漲逾 10%，執行長希爾 (Elliott Hill) 回歸運動本業策略奏效，第四季財報優於預期，轉型計畫已度過最艱困階段，滙豐將評等從持有調升至買進。截稿前，Nike 盤前約上漲 10.91%，暫報 69.36 美元。
台股新聞
運動品牌大廠 Nike(NKE-US) 預告「營運最糟時期已過」、股價大漲，主要供應商之一的儒鴻 (1476-TW) 也受激勵，今 (27) 日早盤漲近半根停板，收盤上漲 18 元或 4.48%，收 420 元站回月線及季線之上。Nike 表示，營運已經度過營運最糟時期，從本季開始，營收和獲利的下滑幅度都將趨於溫和，預估本營收減幅中個位數，符合預期，毛利率下降 3.5-4.25 個百分點，包括現行關稅政策的影響約 1 個百分點。
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Nike(NKE-US)上季營收下滑，但仍優於市場預期，顯示這家全球最大運動用品公司清理庫存的努力浮現成效，Nike 並預告已經度過營運最糟時期，從本季開始，營收和獲利的下滑幅度都將趨於溫和，激勵周四 (26 日) 盤後股價一度大漲 11%。
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根據《路透》周四 (22 日) 報導，在美國關稅壓力推升零售成本之際，運動品牌 Nike(NKE-US)宣布下周將調漲部分鞋款價格，分析師與投資人預期，愛迪達 (Adidas) 與 Puma 也將被迫跟進，提高在美國市場的售價。Nike 本周三表示，將調漲原售價超過 150 美元的鞋款，幅度最高達 10 美元，低於 100 美元的產品則維持原價。
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CNBC 引述知情人士說法報導，Nike(NKE-US) 最快本周起調漲多個種類產品的價格，從運動鞋、運動服到運動用品都受影響，是零售業面對關稅打壓利潤的壓力下，調漲價格的最新例子。Nike 盤後股價應聲上漲。Nike 的成人運動服和運動設備，將調漲 2 美元到 10 美元不等，球鞋方面，定價介於 100 到 150 美元之間的產品，將調漲 5 美元，若定價超過 150 美元，將調漲 10 美元。
美國總統川普發起的對中關稅政策近期再度升溫，引爆美國鞋類市場強烈反彈。包 Nike(NKE-US) 、Adidas、Skechers (SKX-US) 及 Under Armour (UA-US) 在內的 76 家鞋類品牌聯名請願，要求美國政府豁免針對中國商品的「對等關稅」，以避免中小企業倒閉潮席捲整個行業。
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據《CNBC》周五 (2 日) 報導，美國最大的鞋類品牌們正請求總統川普給予關稅豁免。代表美國鞋業的貿易組織「美國鞋類分銷商與零售商協會」(Footwear Distributors and Retailers of America, FDRA) 本周致函白宮，請求對川普所謂的對等關稅給予豁免。
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彭博周五 (21 日) 報導，隨著財報季接近尾聲，美國企業的財務前景也愈加黯淡，原因在於川普政策的不確定性加劇。聯邦快遞 (FDX-US) 和 Nike(NKE-US)，這兩家對全球經濟有深刻洞察的巨擘，成為最新的警示信號，指出關稅混亂、貨幣波動、通膨和其他宏觀經濟因素，使企業在做出商業決策、規劃未來以及向投資人溝通財務預期時變得更加困難。
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運動服飾大廠 Nike(NKE-US) 上季營收下滑幅度少於市場預期，但警告本季營收可能出現兩位數百分比的降幅，原因是 Nike 正與美國新關稅和消費者信心下滑搏鬥，代表新執行長 Elliott Hill 轉虧為盈策略所需的時間將比預期長，盤後股價漲幅回吐，轉為下挫近 5%。
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Foot Locker (FL-US) 周三 (5 日) 表示，預計運動鞋產業還將迎來一年的大幅折扣，因為其最大的品牌合作夥伴 Nike (NKE-US) 將繼續重整並依靠降價來清理滯銷庫存。這家鞋類巨頭的假期業績喜憂參半，獲利超出華爾街預期，但銷售額未達預期。
專家觀點
【台積電推動指數創新高】本周五台股開小紅之後, 指數緩步墊高, 終場上漲 242 點以 23730 點作收, 創下金蛇年以來的新高。台股持續驚驚漲格局, 而其中主要推升指數的個股還是來自於台積電，在近兩週晶片關稅、是否協助英特爾等不確定因素下，股價還是維持高檔強勢整理，而且本波台積電並沒有加入推升指數的行列，若下週也加入多頭行列，行情將往今年高點挑戰的機會。