暑假激勵買氣 台灣手機7月銷量月增突破40萬台 iPhone 16 Pro蟬聯榜首

根據市調機構最新銷售統計，2025 年 7 月台灣實體通路智慧型手機銷售量約 40.1 萬台，月增 2%，銷售額提升 5%，市場在淡季中仍展現回溫力道。傑昇通信指出，受惠於暑期檔期促銷帶來的換機潮、果粉提前換機與品牌積極推新機帶動，推升整體買氣；觀察全台最熱銷單機為蘋果 iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯榜首、最熱銷安卓手機則為三星 Galaxy A56（12GB/256GB）。

細究 2025 年 7 月銷量回升原因，傑昇通信表示，有別於以往安卓陣營在蘋果新機發表前夕銷量居冠，今年因 iPhone 17 系列新機傳聞提前發酵，隨著市場傳出新機外型、規格與價格可能全面調升，擔心漲價或現有 iPhone 16 系列庫存不足而激發市場需求，使果粉趁檔期促銷積極入手。

受益於「提前換機潮」，蘋果 iPhone 16e（256GB）重返第 17 名，單機銷量較上月成長 15%，明顯打破夏季銷售疲弱的慣例，展現果粉在 iPhone 品牌效應與心理預期之間，對市場具有強大驅動力。

在前 20 名熱門手機榜單中，蘋果 iPhone 16 系列依舊霸榜 9 席，以全台最熱銷 iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max（256GB），穩坐台灣手機市場龍頭，也證明高階旗艦機仍是換機首選，受限於台灣果粉偏好及入手預算，256GB 容量幾乎已成標配。

不過，iPhone 16 Pro（128GB）銷量月減 22%，成為衰退幅度最大的 iPhone，排名變化中也透露隱憂；傑昇通信分析，主要是 Pro 系列高階版本逐漸缺貨，「缺色、容量不齊」使消費者轉投 256GB 或更高容量機型，導致 128GB 機型失寵。

儘管如此，傑昇通信認為，即將登場的 iPhone 17 系列預期將調整定價，普遍預估首波漲幅約 5%，其實對果粉購買意願潮影響有限；相較價格，新機規格是否符合使用需求，才是今年決定換機的核心關鍵。

除了蘋果獨領風騷，三星在 7 月表現同樣亮眼，不僅以新品策略強勢回攻，三星 Galaxy Z Fold 7（12GB/512GB）」更是首次進榜即空降第 19 名，展現銷售爆發力，和 Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）」雙雙成為安卓旗艦最賣機型，與全台最熱銷的 Galaxy A56（12GB/256GB）等機型，合計共佔 6 席，呈現自中階至高階產品全面佈局。

傑昇通信坦言，摺疊機能在商務市場獲青睞，除了技術成熟度提升、螢幕耐用性改善之外，更運用了「商務＋娛樂雙用」的行銷策略，搭配企業員工補助購機等管道，使商務族群換機意願提升，成功降低購機門檻。

相較蘋果與三星的穩定輸出，OPPO 在 7 月交出驚喜成績單。全新上市的 OPPO Reno14（12GB/256GB）銷量翻倍成長，進榜第 16 名，成為榜單最受矚目的黑馬。

傑昇通信推測，該機型能快速打入市場，除了品牌與通路合作緊密外，新機升級的 6,000mAh 超大電量、水下攝影、IP69 防塵防水與萬元出頭的定價策略，成功搶下安卓中階換機族群。