全球手機出貨持續復甦：iPhone 16初期持穩 幫助蘋果緊追三星

多家市場調查機構發表 2024 年第三季全球智慧型手機市場出貨量報告，報告顯示，市場持續復甦，本季出現增長。

Counterpoint Research 調查則顯示，全球智慧型手機出貨量第三季年增 2%，為連續第四季成長。IDC 數據則顯示，全球智慧型手機第三季出貨量年增 4.0%，至 3.161 億台，為連續第五季成長。IDC 認為，這為今年下半年的強勁開局奠定了基礎。

Counterpoint 指出，智慧型手機市場的銷量增長趨緩，主要原因是消費者換機周期延長，以及市場日趨成熟。然而，消費者在新機上的預算較以往更高，推動產業價值的成長。2024 年，四分之一的智慧型手機購買者將選擇價格超過 600 美元的機型，而這一價位帶的新技術亮點，如生成式 AI，將成為市場的關鍵競爭力。

Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 對品牌動態表示：「2024 年，隨著市場復甦，所有智慧型手機 OEM 都受益，前十大品牌的市占率進一步鞏固。三星和蘋果在 2024 年第三季仍穩居前兩名，其後依次為小米、OPPO 和 vivo。」

其中，三星以 19% 的市占率領先市場，主要得益於 A 系列的穩定需求以及 S24 系列的優異表現。然而，三星的折疊手機反響較為平淡。蘋果在 2024 年第三季的銷量年增 1%，並憑藉 iPhone 16 的強勢上市，在 9 月成為全球最大品牌。儘管 iPhone 16 系列銷量初期持穩，但由於龐大的用戶基數，預計需求將持續穩定。

IDC 調查中，全球前三廠商依舊是三星、蘋果和小米，市占率分別為 18.3%、17.7% 和 13.5%，排名第四和第五的廠商分別是 OPPO 和 vivo，市占率各為 9.1% 和 8.5%。

三星是頭部廠商中唯一年減的，本季出貨量較去年同期減少 2.8% 至 5780 萬台。而 iPhone 16 系列幫助蘋果本季出貨量較去年同期增加 3.5%，至 5600 萬台。小米的出貨量年增 3.3%，至 4280 萬台。

IDC 亞太客戶裝置資深研究經理 Will Wong 表示：「在 vivo、OPPO、小米、聯想和華為等中國品牌廠商的強勁成長帶動下，儘管全球經濟面臨逆風，但智慧型手機市場仍表現出了韌性。 然而，供應商之間的成長並不均衡 -- 有些品牌正努力應對物料清單（BOM）成本上升的問題，而有些公司則受益於東南亞等新興市場的有利匯率。在積極的產品發表和較低的比較基數的推動下，vivo 的表現尤其引人注目。」