〈財報前瞻〉折扣策略提振iPhone中國銷售 蘋果上季營收有望恢復成長
鉅亨網編譯段智恆 2024-08-01 01:30
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蘋果 (AAPL-US) 將於周四 (8/1) 美股盤後公布第三季 (截至 6/30) 財報,分析師預估該季營收有望恢復成長,較去年同期成長 3.3%,扭轉第二季年減 4.3% 的頹勢,原因是蘋果祭出 iPhone 大幅折扣贏回部分中國客戶,同時憑藉全新設計售出更多台高利潤的 iPad。
LSEG 的數據顯示,蘋果第三季 iPhone 的銷售量預估將下降 2.2%,較第二季 10.5% 的降幅有了很大改善,iPhone 占蘋果營收的近一半。
分析師直言 iPhone 最糟糕的時期可能已經過,預料 iPhone 16 系列可能會在 9 月迎來一個強勁的升級周期,此前蘋果在 6 月全球開發者大會 (WWDC) 上表示,正準備在其所有設備上引入人工智慧 (AI) 功能。
華為在中國重新崛起的壓力下,蘋果在 5 月對部分 iPhone 機型提供高達人民幣 2,300 元 (合 317 美元) 的折扣。IDC 的數據顯示,這有助於將今年第一季 iPhone 在中國銷量的降幅收窄至 3.1%,而今年第一季的降幅為 6.6%。
CFRA Research 分析師 Angelo Zino 表示:「該公司在該地區的命運正在扭轉。蘋果的人工智慧計畫應該會吸引對功能敏感的市場的客戶。」
在 AI 競賽中落後於競爭對手微軟 (MSFT-US) 和 Alphabet(GOOGL-US) 旗下的 Google 數月之後,蘋果計劃將 OpenAI 的 ChatGPT 引入其設備,並通過新的「Apple Intelligence」技術來完善包括 Siri 在內的一系列應用程式。
此舉幫助蘋果重新奪回被微軟搶走的全球最有價值公司的桂冠。蘋果股價在過去 3 個月上漲了近 30%,不過最近大盤在大型股的帶動下出現拋售,導致蘋果股價較 7 月 15 日創紀錄下跌 7% 以上。
IDC 全球追蹤團隊的研究總監 Nabila Popal 表示:「蘋果公司的 AI 策略公告在全球範圍內受到了非常好的歡迎,有助於改善消費者對該品牌的認認度,並引發期待。」
Popal 補充說:「如果 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在 4 月至 6 月的一季內出現激增,我不會感到驚訝,因為 Apple Intelligence 已準備就緒。」
iPad 上季銷量估增 14.1%、服務業務逐漸成為營收支柱
與此同時,分析師預估 iPad 第三季銷量可能成長 14.1%,為 2022 年假期購物季以來的最快成長速度。此前,蘋果在 5 月推出了一款專注於 AI 的新 IPad Pro 與款 IPad Air,以提振對過去兩年萎靡不振的產品線的需求。
至於 Mac 第三季的銷量預估將成長 2.6%,然而其穿戴式裝置和配件業務可能會繼續下滑,下降 6%。
另外蘋果第三季服務業務——包括應用程式商店和訂閱服務,如蘋 Apple TV 和 Apple Music——可能成長 13.2%。值得注意的是,該部門近年來的成長速度超過了蘋果的主要硬體業務,服務部門目前占蘋果收入的四分之一以上。然而,該部門的前景受到監管審查的影響。
歐盟反壟斷監管機構指責蘋果應用商店違反歐盟的《數位市場法案》(DMA),該法案要求大型科技公司確保為競爭對手提供公平的競爭環境,並為用戶提供更多選擇。該公司還面臨 DMA 的三項調查。
Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 表示:「蘋果的服務業務一直是該股看漲行情的關鍵部分。鑑於該業務的邊際貢獻非常高,其成長尤為重要。」
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