傳特斯拉砍掉行銷團隊 馬斯克廣告策略生變

彭博周一 (22 日) 援引知情人士消息報導，作為全公司裁員的一部分，特斯拉砍掉一個新創立的行銷團隊，改變了該公司老闆馬斯克不到一年前批准的傳統廣告推廣路線。

據悉，特斯拉目前正在進行裁員中，整個美國「成長型內容」團隊──由資深經理 Alex Ingram 管理約 40 名員工──全數被裁撤。

另外 Ingram 和負責全球團隊的 Jorge Milburn 也已被解雇，目前特斯拉在歐洲僅剩少量行銷人員。與此同時，特斯拉位於加州霍桑的設計工作室和員工也遭到大規模裁員。對於上述報導，馬斯克回應說團隊給出的廣告太普通。

報導指出，此次裁員象徵特斯拉抽掉剛起步的廣告計畫。這家電動車製造商長期以來一直避開電視、廣播、印刷或線上廣告，並主要透過口碑建立了一個強大的品牌，直到馬斯克去年表示特斯拉將「嘗試一點廣告，看看效果如何」。Ingram 大約四個月前開始組建成長團隊。

隨著全球電動車銷售成長放緩，越來越多的競爭對手進入市場，投資人越來越積極呼籲馬斯克更多留意行銷。

特斯拉成長團隊的劇變凸顯了該公司有史以來最大規模裁員的廣泛影響，馬斯克上周表示，這項裁員將影響全球 10% 以上的員工。彭博本周報道稱，這位執行長已經推動裁員 20%，可能意味著裁員 2 萬多人。

截稿前，特斯拉 (TSLA-US) 周一盤中股價下跌 3.18%，每股暫報 142.38 美元。該股今年已重挫逾 40%，是標普 500 指數中表現第二差的成份股。

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