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中國智慧手機兩大因素衝擊 估本季出貨量年減逾1成

鉅亨網記者沈筱禎 台北 2023-02-15 11:06

研調機構 DIGITIMES 研究中心最新報告指出,中國智慧手機市場去年第四季仍處於低檔,出貨量年減超過 2 成,而今年第一季為海外淡季,加上持續受到通膨影響,預估出貨量也有逾 1 成衰退。

展望今年第一季,分析師林俊吉認為,中國需求難有起色,又逢海外淡季,中企智慧型手機合計出貨將持續下探,預估中國智慧型手機首季出貨量,年衰退幅度將有 1 成以上。

分析各品牌狀況,華為邁入 2023 年擬擴大出貨規模,第一季出貨量有望提升;榮耀則受到中國市場需求不佳,今年首季出貨相對保守;小米受到高通膨影響,海外市場需求減少,預期第一季出貨同步下滑,此外,Oppo、Vivo 等出貨也趨於保守。

至於聯想、傳音,其他小品牌及白牌業者,海外市場雖然去年第四季為出貨旺季,不過通膨削減部分消費者的購買力道,加上第一季面臨淡季與高通膨,持續衝擊需求與出貨。

根據內容指出,中國智慧手機市場 2022 年第 4 季因銷售仍處於低檔、海外市場持續受通膨所苦,折損消費者購機意願,中系智慧型手機業者為使通路庫存水準不再升高,處於保守出貨狀況,合計出貨量約 1.5 億支,季增 6.6%,年減高達 21.4%。

林俊吉觀察,去年第 4 季中企前三大品牌業者出貨表現,Oppo 呈現小幅季減,小米及 Vivo 出貨則呈季增。前三大業者佔整體中企出貨比重合計為 63.1%,低於前一季的 65.4%,原因是榮耀、華為、傳音及聯想等業者合計出貨季增幅更大。






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