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〈三星新機發表〉三星發表S23系列 高階手機加持下 今年力拼雙位數銷量成長

鉅亨網編譯林薏禎 2023-02-02 12:07

全球智慧手機市場遭遇寒風之際,三星電子 (Samsung Electronics) 仍期望仰賴市場對高階手機的需求,幫助 Galaxy 旗艦系列在今年實現雙位數銷量成長。

三星周四 (2 日) 發表 Galaxy S23 旗艦系列,推出 Galaxy S23、S23 + 和 S23 Ultra 三款機種,其中,S23 Ultra 是首款搭載 200MP 高畫素廣角鏡頭的機型,三款機種搭載的都是高通 Snapdragon 8 Gen 2 行動處理器。

即使本周警告今年手機市況恐持續低迷,三星表示,未來公司將把重點放在提供優質零組件上,並積極朝向中國拓展,從而建立產業領導地位。

研調機構數據顯示,去年全球智慧手機出貨量創下 10 年來最大降幅,但由蘋果和三星主導的高階電子產品市場,卻在經濟低迷時表現特別好。

三星行動通訊事業部負責人 TM Roh 在周三活動上表示:「今年將持續面臨挑戰,但也會再度實現雙位數成長。去年我們在充滿挑戰的環境下拓展市占率,未來也會保持這種態勢,因為這是首要任務。」

儘管如此,三星在追求成長的過程中,中國仍是一大變因。

中國是全球最大的記憶體晶片買家之一,但北京政府去年因應疫情祭出清零政策,重創中國經濟,導致當地智慧手機市場陷入萎縮,復甦前景未明,且近年來三星在中國的市占率也已經跌破 1%。

不過,Roh 表示三星去年在中國高階智慧手機市場已有顯著成長,且該公司目前正在制定以高階設備為中心的戰略,以便為最終的市場反彈做準備,舉例來說,三星計劃未來推出一款專門為中國消費者設計的摺疊機型,名為 W 系列。

Roh 說:「我們正在中國建立基本面,為中國用戶提供他們想要的東西。我們的戰略是專注在高階智慧手機,目前已取得部分進展,正在為景氣改善後的市場奠定基礎。」

IDC 上月數據顯示,全球智慧手機出貨量在去年 Q4 出現史上最大單季跌幅,年減 18.3% 至 3.003 億支,這項數據令投資人懷疑,智慧手機市場是否真的能在今年回溫。

分析師認為,在這種艱難環境下,三星的行動通訊戰略,將以高階產品 (包含 S 系列和摺疊手機) 來實現獲利為中心。

Canalys 分析師 Le Xuan Chiew 本周發布報告說:「進入 2023 年,蘋果和三星在高階領域的主導地位,使他們更有能力應對不確定性,三星還想透過強化高階產品陣容與 Fold 系列等高階利基產品,來提升獲利能力。」

與此同時,這家南韓科技巨頭正在和 Google 以及高通合作,開發一款名為 XR 的混合實境 (MR) 裝置。





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