貼近當地市場奏效 宏達電美國市場5年來銷售成長最強勁

宏達電(2498-TW)今(28)日召開法人說明會，公布第1季財報，在因地制宜貼近當地市場的行銷策略奏效下，各市場穩定成長，尤其是美國市場達成2011年來最強勁的成長，加上泛歐及亞洲市場穩定成長，第1季營收年增25%，稅後淨利3.6億元，每股盈餘為0.43元，接近首季財測EPS目標0.08-0.47元的高標。

宏達電第1季營業收入為415.24億元，較去年同期331.2億元成長25.37%，首季營業毛利81.62億元，毛利率19.7%，營業利益2047.3萬元，營業利益率0.05%，稅前盈餘5.14億元，稅後淨利3.6億元，每股稅後盈餘為0.43元。

宏達電在2月初公告今年第1季財測，預估首季營收415-450億元，營業利益0.92-5億元，綜合損益為虧損9.76億元到獲利3.9億元，EPS0.08-0.47元；第1季財報結算，宏達電獲利接近首季財測的高標。

宏達電指出，在各區域的營運概況部分，第1季營收較去年同期增加25%，主要來自於滿足特定市場需求，推出合適的產品組合，同時因地制宜以貼近當地市場的行銷策略，推動HTC在各地區的品牌發展。

宏達電表示，美國地區達成自2011年起最為強勁的增長；同時，年度旗艦HTC One與中階旗艦HTC Desire系列在泛歐地區持續維持穩定的銷售動能；在亞洲市場，台灣地區持續提升中階智慧型手機市場市占率，且在高階旗艦智慧型手機市場維持穩定的銷售動能，同時在印度地區的目標區間穩定發展。