〈財報〉廣告預算縮水 Snap Q3營收成長率創上市來新低 盤後崩27%

因通膨迫使廣告商削減行銷預算,Snap(SNAP-US) 周四 (20 日) 盤後公布的第 3 季營收未達預期,營收成長率為 2017 年上市以來最低,且本季恐持續放緩,消息拖累盤後股價暴跌 27%。

Snap 透過聲明表示,平台政策變化、總體經濟阻力和競爭加劇等因素持續影響營收成長表現,且在通膨加重營運阻力和成本壓力之下,合作的廣告商正在削減行銷預算。

Snap 沒有給第 4 季財測,但警告營收成長可能會繼續放緩,因為觀察歷史表現,相較於其他季,Q4 通常更仰賴以品牌為導向的廣告收入,但近期廣告業務表現不佳。

業績遜於預期加上悲觀前景帶來壓力,拖累 Snap 盤後股價暴跌 27%,至每股 7.88 美元。該股今年迄今已跌逾 75%。

Q3(截至 9/30) 財報關鍵數據 v.s. 訪調分析師預期
  • 營收:11.3 億美元 (年增 6%) v.s. 11.4 億美元 (Refinitiv)
  • (Non-GAAP)EPS:8 美分,略高於預期的小虧或損益兩平 (Refinitiv)
  • 全球每日活躍用戶數 (DAU):3.63 億 (年增 19%) v.s. 3.582 億 (StreetAccount)
  • 每位用戶平均收入 (ARPU):3.11 美元 (年減 11%)

Snap Q3 營收年增 6%,但增幅是 2017 年上市以來首度跌至個位數;每日活躍用戶數較去年同期增加 5700 萬至 3.63 億,優於市場預期,但每位用戶平均收入下滑 11% 至 3.11 美元,遜於預估。

此外,即使調整後 EPS 意外為正,淨虧損卻較去年同期暴增 4 倍至 3.6 億美元,其中包含 1.55 億美元的重組成本。

作為重大重組計畫的一環,Snap 今年 8 月宣布裁員 20%,遣散費等相關費用占了本季重組費用很大一部分。

為了壓低成本,Snap 上季也宣布放棄幾項開發計畫,包括 Pixy 自拍無人機和 Snap Originals 原創內容製作等。

Snap 表示,付費訂閱服務 Snapchat+ Q3 用戶數超過 150 萬,目前已向全球 170 多個國家或地區提供服務。Snap 在今年 6 月推出 Snapchat+,每月訂閱費用為 3.99 美元,用戶付費後可解鎖一些獨家或具有實驗性的的功能。

Snap 並宣布,董事會授權在未來 12 個月對 A 類股票執行 5 億美元的庫藏股計畫。


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