經濟衰退前景 廣告預算恐遭下修 富國調降3家媒體股評級
鉅亨網編譯許家華 2022-07-09 10:48
經濟衰退迫在眉睫,投資者擔心廣告支出可能會急劇下降,急忙自媒體股撤資,分析師也下調媒體股評級和目標價。
富國銀行分析師 Steven Cahall 周五 (8 日) 下調 3 檔高槓桿媒體股評級,甚至將其中一家股票目標價降至 0。「我們所有的渠道調查都表明,廣告衰退趨勢正加劇,廣播和數位廣告等周期較短的廣告業務正迅速萎縮。」
Cahall 認為廣播電台的未來之路特別艱難,他預估 2023 年廣播電台營收將下降約 10%。
他指出,2001 年網路泡沫化破滅後引起經濟低迷,企業對廣播廣告的支出縮減 10% 以上。2008 年至 2009 年金融危機中,廣播廣告支出下降 25%。2020 年初因新冠肺炎疫情大爆發,廣播廣告支出也下降 25%。
他將無線電廣播公司 iHeartMedia (IHRT-US) 股票評級自「加碼」降為「等權重」,目標價自 23 美元下修至 9 美元。廣播市場較小型業者 Audacy (AUD-US) 的股票評級自「等權重」降為「減持」,目標價自 2 美元砍至 0 美元。
至於高槓桿率的戶外廣告牌營運商 Clear Channel Outdoor (CCO-US),他將其評級自「加碼」降為「等權重」,目標價自 4 美元下修至 1.5 美元。
在遭調降評級和目標價後,這 3 檔股票均遭拋售。iHeart 周五下跌 2.17% 至每股 7.20 美元;Audacy 跌逾 9% 至每股 88 美分; Clear Channel Outdoor 重挫 12.6% 至每股 1.11 美元。
今年迄今 Clear Channel 和 Audacy 均已下跌 66%,而 iHeart 約跌 67%。
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