ComScore：美Q4線上銷售額反彈3% 免運費、低價戰刺激銷售

網路業研究公司 comScore 周二公佈調查，去年第 4 季美國線上零售銷售金額一反先前連續 4 季跌勢，較前年同期成長 3%，達 390.5 億美元。並有助全年金額減幅縮小至 0.2%，達 1298 億美元。

ComScore 指出，上季線上銷售額佳績，主要受到零售商推出免運費優惠激勵：該季逾 40% 的線上購物交易，皆享用這項優惠。不過消費者每人平均消費金額，則出現略微下滑現象。

上季包括美國年終購物旺季，當時二大線上零售業巨擘亞馬遜 (Amazon.com Inc.；AMZN-US) 及沃爾瑪 (Wal-Mart Stores Inc.﹔WMT-US) 強打低價戰，將新書等產品大幅砍價，成功刺激銷售。

ComScore 在今日報告中呼應指出，二公司上季在線上零售業市場上，皆擴大市占率，擠壓了中小型線上零售商的市場。

亞馬遜近期公佈，上季銷售額大增 42%；分析師相信，亞馬遜因低價促銷、慎選產品及強力宣傳其 Kindle 電子閱讀器，而於該季成功拓展市場。