華爾街日報：蘋果平板電腦 醞釀出版業革命

 
蘋果平板電腦模擬照 圖取自美國科技網站mriphonetrickz

集影片、文字、導航與社群網路等功能於一身的蘋果平板電腦，即將改變多數傳統媒介的流通方式，同時改寫出版業的營收模式。

從蘋果與出版業者秘密協商的訊息來看，平板電腦的問世，勢必改變電子書的定價與流通方式，直接衝擊線上零售霸主亞馬遜(AMZN-US)。內情人士指出，蘋果將讓出版商自行定價，而不必受到低價折扣的威脅。

依蘋果的定價方式，未來蘋果將分到電子書價格3成的收益，出版商則分7成。

不僅書籍出版業，《華爾街日報》分析，蘋果平板電腦的影響力將深入媒體業的各個角落－－如同2001年iPod改寫音樂產業。據悉，舉凡各大電視網、雜誌與電玩業者，均為蘋果洽談的合作對象。

蘋果有意推出一項稱做「best of TV」的付費服務，讓用戶以月費制度收看節目；但電視網業者認為，此舉可能擾亂它們與纜線及衛星電視廠商之間的合作關係，因此還在考慮。

報紙與雜誌業界人士則表示，目前還不知道內容在蘋果平板電腦上的定價與流通方式。雖缺乏具體細節，但若干發行商仍磨刀霍霍準備推出電子版本。一般預料，蘋果周三發表完產品，可能將開會徵詢業者意見。

對出版商來說，投身蘋果陣營並不代表營收有所增加：但至少，代表著權力平衡再次倒向出版業者，讓所有電子書零售商能在同一個起點上競爭。最令人期待的是，蘋果平板電腦會帶動電子書銷售。

蘋果與亞馬遜之間的對陣，早在音樂產業拉開戰線。由於iTunes與 iPod的完美結合，即便亞馬遜持續以低價促銷，仍難從蘋果手中搶得市占率。

不過，在電子書市場，蘋果變成了挑戰者的角色。

業界人士認為，蘋果電子書定價模式能否成功，端視出版商背離亞馬遜陣營的意願多寡。RosettaBooks LLC創辦人克利巴諾夫(Arthur Klebanoff)就說，現階段，出版商與亞馬遜之間確實關係緊張，但有很多關鍵性理由，讓雙方願意找出解決方法。