蘋果慘澹財報中 暗藏了一些好消息

蘋果(AAPL-US)財報表現不佳，而且看來未來繳出好財報的日子恐也不多了。

對看空蘋果的人來說，這次的財報有很多可以挑毛病的地方。其營收又再度下滑，這次的幅度達到15%，為2002年以來首度連續兩季營收下滑。而Mac、iPad、iPhone的出貨量也全低於去年的數據。

而占據蘋果2/3營收的iPhone出貨，更下滑了23%。更慘的是，蘋果表示它將連續第三季繳出營收年減的財報。

不過蘋果的股價，在財報公布後仍上揚了7%，意味著市場察覺到蘋果有些亮點，那麼，這些亮點究竟是什麼呢？

以下是《TIME》分析出的三個原因。

其一，這些壞消息其實早就被預料到。蘋果股票在過去一年下跌了22%，因為投資人消化iPhone銷售下滑的消息。而iPhone一代的生命循環是兩年，第二年時消費者就在等待下一代了。蘋果今年稍早還推出了較小、較便宜的iPhone SE，讓iPhone平均價格從一年前的660美元降至595美元，

這意味著，iPhone SE大受歡迎。

其二，蘋果表現得其實比華爾街的慘澹預期還優。儘管其中國市占滑落，當地智慧型手機銷售下滑33%，但在日本、印度、巴西、俄國的市場都有強勁成長。整體而言，蘋果的財報及獲利皆超出分析師的預期。

其三，庫克在討論財報時提到的未來產品非常的模糊，這在股價營收下滑時是好事。

庫克同時也提到，從研發開支成長從3.2%成長到營收的4.4%，可以證明除了現在的產品，蘋果還做了許多事。

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