蘋果在中國能快速成長嗎？未來3個月是重要觀察期

iPhone 5s中國銷售成績不差。

都說蘋果(Apple)(AAPL-US) 要全力拓展中國市場，但現今所繳出的成績，大概也就是多賣出一些新的 iPhone 手機罷了。

《WSJ》報導，據蘋果 28 日所公布財報，他們第 4 財季在大中華地區（包括大陸、香港及台灣）的營收，大約增加了 6%，由去年同期的 54 億美元，提升到 57 億美元。

問題在於，在大中華地區 6% 的成長，對蘋果來說真的足夠嗎？需要留意的是，本季在中國的營收，包括了 iPhone 5s 及 5c 首周銷售的數量。而去年同期，蘋果並未在中國發布新的手機，今年是首度將中國市場列為首發地區，與美國、日本同步銷售。

在蘋果的財報電話會議中，執行長 Tim Cook 表示，這是個「還不錯 (pretty good)」的一季。實際上，能在中國有所成長都是不錯的，在中國智慧手機市場，低價幾乎成了王道，市場上充斥著壓低成本競爭的本土廠商。

蘋果差不多是中國最昂貴的智慧手機，在客戶願意花在高規格智慧手機的金額愈來愈少之下，真的能持續成長嗎？在這裡，不僅有規格相近的 Android 對手三星 (Samsung Electronics Co)、宏達電 (2498-TW)，還有市占雄厚的本地品牌，如聯想、華為及小米等等，在旁虎視眈眈。

中國官方的態度，也是蘋果能否在這裡長期發展的一項因素。官方媒體之前接二連三抨擊蘋果的保修政策，影響著消費者對蘋果品牌的印象。

另外要注意的是，相較於美國是 12 月耶誕節為銷售旺季，中國的銷售高峰，要到農曆新年，即西曆 1 月底左右。到時候，更能看出蘋果在中國的銷售實力。(接下頁)

到明年 1 月之前，還存在 1 個變數，就是蘋果和中移動的合作。中移動用戶人數高達 7 億，蘋果若真能和全球最大的電信商談成合作，提供綁約價格，應可有效刺激銷售成長。

蘋果對中國市場仍存有野心，因此，Cook 在形容本季成績很好之後，也說了，「我們希望更好（在中國）。」

未來 3 個月是重要的觀察期，如果蘋果無法取得顯著成長，代表他們或許需要改弦易轍。畢竟，在全球第 2 大的美國手機市場，蘋果營收達到了 139 億美元，而最大的大中華市場，只拿下 57 億美元，顯然還需要更加努力。

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