〈分析〉宏達電衰敗啟示錄 HTC還能撐多久？

宏達電董事長王雪紅

曾經是Android手機陣營中的老大哥，也是「台灣之光」的宏達電(2498)，似乎已經開始節節敗退，不斷走下坡，今年第三季更錄得掛牌上市以來首次陷入虧損。到底發生了什麼事？難道HTC真的會步上黑苺、諾基亞的後塵，從叱吒風雲，淪落到深陷財務窘境，甚至要被併購的地步？

美國《財富》(Fortune)雜誌報導，宏達電衰敗的跡象已越來越明顯。本(10)月稍早，宏達電公佈第3季每股虧損達3.58元，營業利益率最差為 -8％，創下掛牌以來首度季報虧損。甚至有媒體報導，宏達電將與中國聯想集團(Lenovo)洽談合作或合資事宜。3年前，宏達電還是全球第一線智慧型手機品牌，而現在竟淪落至此，真的令人不勝唏噓。

曾經，「HTC」這三個字，和三星、蘋果一樣，是高品質手機的代名詞，然而，近年來宏達電卻是疲態盡現，股價和市佔率急速縮水。《彭博社》報導指出，宏達電目前市值只剩38億美元，約為千億左右台幣，和2011年5月的巔峰相比，流失了90%。

宏達電於1997年成立，是智慧型手機市場中一股創新的動力。2000年，宏達電靠著代工惠普的iPAQ一砲而紅，2002年宏達電的智慧型手機也打入歐洲電信市場；2006年，宏達電從代工轉型，推出自有品牌，也開啟了HTC的股王之路。2007年，當Google(GOOG-US)開發出Android手機作業系統時，宏達電立刻跟進，於2009年推出首支Android手機，受到市場一致歡迎。1年後，宏達電再度攜手Google，推出Nexus One手機。

2011年開始，Android陣營手機開始攻佔市場，而宏達電也是從這時候開始，逐漸超越智慧型手機市場的「老大哥」諾基亞(Nokia)。同年第三季，宏達電更是攻陷美國，成為全美最大的智慧型手機商，超越蘋果、三星，控制了幾乎4分之1的美國市場。

最風光的時候，宏達電手機在全球市場的市佔率達11%，排名世界第4。然而，誰也沒想到，才短短3年就風雲變色：「HTC」不再是消費者的最愛，美國市佔率重挫至7%，全球市佔率也僅剩2.8%。市場調查機構ABI Research資料甚至指出，宏達電早就已經跌出全球前10大智慧型手機品牌之列。

《財富》雜誌分析宏達電衰落原因：宏達電在美國已經比不上三星、蘋果，而三星的Galaxy S3和S4目前在美國為最受消費者歡迎的Android手機。此外，在新興市場中，高階手機還是以蘋果、三星為主流，至於成長潛力強勁的中低階手機市場，也被LG、華為、ZTE和小米等低價品牌卡位，早已沒有宏達電的容身之地。(接下頁)

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儘管如此，宏達電董事長王雪紅仍不改其樂觀態度，她重申明年開始，宏達電將放眼中國，並要在中國高階智慧型手機市場中搶下20%的市佔率。對於王雪紅的樂觀，分析師卻不看好，認為智慧型手機市場競爭過於激烈，宏達電想要捲土重來，必需先針對公司內部以及各樣決策進行大改革才有可能。甚至有分析師認為，宏達電深陷困境，是時候對外求援，和大廠併購，才有活路。

宏達電的衰敗，讓人不禁想起曾經風光一時的手機大廠Palm、Nokia和黑莓，以及曾經試圖在智慧型手機市場中爭取一席之地，最後卻鎩羽而歸的惠普(Hewlett-Packard)(HPQ-US)和戴爾(Dell)(DELL-US)。然而，宏達電更令人感嘆的是，HTC是全球首支搭載Android作業系統的手機，現在，Android系統使用率為世界第一， HTC的影響力卻不如當年。

宏達電的衰敗啟示錄，應該給全球智慧型手機製造商一個警惕：不管再大、再成功的品牌，若不與時俱進，就必退步，因為在智慧型手機這塊變幻莫測的市場中，沒有誰是永遠的贏家。