〈分析〉蘋果、Google世紀對決 股價風水輪流轉

2012年中開始，蘋果(AAPL-US)股價重挫，從科技大老寶座上黯然退位。同時，競爭對手Google(GOOG-US)股價從谷底翻揚回升，突破800美元，創下4年來歷史新高。科技大老和搜尋一哥的世紀頂尖對決，將會持續多久？

2012年7月，美國總統大選如火如荼進行，奧運在倫敦盛大開幕，持蘋果股的投資人也滿臉「蘋果光」，喜孜孜的認為蘋果股價將上看1000美元。

但競爭對手Google可是灰頭土臉。2009年到2012年，Google股價一直在600美元邊緣游走，毫無起色。2012年7月iPhone 5問世，蘋果股價應聲大漲，連帶週邊多家蘋果概念股也被融資資金大幅買入，普遍認為蘋果將很快衝破每股1000美元，前景看俏。

沒想到十年河東，十年河西，短短幾個月內局勢竟然大翻轉。蘋果iPhone 5推出後，市場反應不佳導致蘋果股重挫29%，跌至424美元；反觀對手Google推出 Android操作系統後帶領股價一路扶搖直上，達歷史新高800美元。 Google成功逆轉勝，取代蘋果成為投資新寵。

對於蘋果近幾個月來的「質變」，市場早已討論的沸沸揚揚，許多人認為蘋果王朝即將殞落，而屬於Google的帝國正要開始。

Google連續2季營收驚人，許多徵兆也顯示Google已經為公司的長期成長做好規劃。Piper Jaffray市調公司分析師Gene Munster認為，Google前景一片光明，並且絕對是未來20年內，定位最好、最有競爭力的的科技公司。

Google祭出薄利多銷政策，開放免費的 Android平台，相較於iOS系統，Android作業系統全球市佔率達逾三分之二，蘋果的iOS平台全球市占僅約21%。蘋果產品銷量不斷下滑，被迫提早進入痛苦的轉型階段，不得不推出低價產品如iPad Mini和對手進行攻防。蘋果步步為營，對於新產品的開發保密到家。若謠傳的iWatch和iTV開發成功，可望為蘋果帶來60億美元的商機。新的產品線可為蘋果另闢疆土，挽救慘澹業績和投資人的信心。(接下頁)

[NT:PAGE=$]

但目前市場仍然站在Google這邊。許多分析師和名嘴也紛紛力挺Google，認為Google股價將破1000美元大關，並且2014年行情更有望水漲船高。美國跨國投資銀行集團Jeffries & Co (JEF-US) 表示道，2011年Larry Page正式接任Google執行長後，大膽的作風和方針，創造了今天Google股價黑轉紅的局面，其中巨大廣告商機也不容小覷。

回顧3年前，Facebook迅速崛起，加上當時適逢Google執行長交接的動盪期，外界普遍認為Google不可能殺出重圍。Larry Page上任後，帶領Google 以125億美元收購Motorola行動部門、推出社交網站Google+，更突發奇想，推出智慧型眼鏡Google Glass和無人車等嶄新產品，甚至擬設立專屬的連鎖零售店，讓旗下的Nexus智慧手機、Chrome筆電和未來新產品在第一時間接觸消費者。
 
當時蘋果烜赫一時，苦心研發多年的iPhone 和 iPad推出後，連好幾年營利一路成長，股價也不斷翻紅。雖然2012年開始，投資人認為蘋果產品不夠全面創新導致股價重挫，但蘋果可沒閒著，而是整新產品定位，冀望下一個推出的產品能重獲市場青睞。

簡而言之，蘋果和Google在公司內部進行的重大改革，和各自的股價表現有緊密連結。蘋果現在失寵，一如2年前Google不被看好；蘋果曾如日中天，卻也急速下滑；Google股價現在快速翻紅，但誰也難保如果真的衝至每股1000美元後，風險是否也一併增高。

這並不代表Google會重蹈蘋果的覆轍，更不表示蘋果馬上就會從谷底回升。每個企業都有自己的高低起伏，但可以確定的是這２家公司都正積極想方設法，要贏得投資人的青睞。

但Google這股氣勢是否持續下去？蘋果是否會突破困難？科技大老和搜尋巨擘的世紀對決是否會再次風水輪流轉？就要看2013年情況會怎樣繼續發展了。